Swatch x Omega MoonSwatch Désormais Disponible en Ligne

La frénésie mondiale qui a accompagné le lancement de la MoonSwatch n’avait rien à voir avec ce que le monde de l’horlogerie avait vu auparavant. Les directeurs de magasin ont dû faire face à des foules de milliers de personnes. L’emplacement de Carnaby Street à Londres n’a duré qu’une demi-heure avant que la police ne soit appelée. À New York, des bagarres ont éclaté suite à des rumeurs de coups de couteau dans la file d’attente. Un magasin Swatch à Singapour a dû fermer pendant 10 jours pour laisser la folie se calmer.

Il y aurait eu un moyen très simple d’arrêter de tels débordements : vendre la MoonSwatch en ligne. Mais non, la décision du Swatch Group était que les pièces, bien que non limitées, ne seraient vendues que dans un nombre restreint de boutiques Swatch – apparemment inconscient de l’agitation que cela provoquerait. En peu de temps, les MoonSwatches se retrouvaient sur eBay et d’autres plateformes, et les enchères montaient jusqu’à des milliers de dollars.

Cependant, en juillet 2022, lorsqu’un article de WIRED a révélé comment Swatch avait créé la MoonSwatch avec Omega en secret, Nick Hayek Jr., directeur général du Swatch Group, propriétaire des marques Swatch et Omega, a révélé à notre rédacteur Tim Barber que bien qu’ils ne vendraient pas la MoonSwatch en ligne dans un premier temps, cela ne resterait pas nécessairement le cas.

À l’époque, interrogé sur l’avenir du commerce électronique pour la montre, Hayek a déclaré : « Demandez-moi dans quatre mois si le commerce électronique peut jouer un rôle… peut-être… je ne sais pas. » Eh bien, cela a pris un peu plus de quatre mois – plus de deux ans, pour être précis – mais maintenant quatre versions du chronographe apparaissent en ligne aux côtés d’un bouton « ajouter au panier » tant demandé.

Quatre des références d’origine ont été choisies comme offres initiales en ligne : la Mission to the Moon classique ; Mission to Mars, un clin d’œil à la montre Alaska Project Speedmaster Omega ; Mission sur Terre ; et la Mission jaune vif vers le Soleil. Malheureusement, pas encore de MoonSwatches Snoopy en ligne.

Le fait que seules quatre MoonSwatches soient disponibles en ligne n’est pas le seul obstacle. Vous ne pouvez acheter celles-ci en ligne que sur le site Swatch de deux pays pour le moment : les États-Unis et la Chine. La bonne nouvelle est que le prix reste de 270 dollars en ligne (moins que les 350 dollars ou plus que ces pièces se vendent toujours régulièrement sur des sites comme eBay). Pour dissuader les revendeurs et les robots, les acheteurs ne peuvent acheter qu’une montre à la fois, et vous devez être inscrit chez Swatch.

MoonSwatch a été un succès phénoménal pour le Swatch Group. Curieusement, cependant, le revirement de la stratégie de commerce électronique pour la gamme intervient après l’annonce récente que les actions du Swatch Group ont chuté après des baisses de profit de 70%, attribuées à un ralentissement du marché chinois. Il a également été suggéré que les États-Unis et la Chine ont été sélectionnés pour le lancement en ligne initial en raison de leur taille, ce qui rend plus difficile pour les clients de se rendre dans les magasins physiques de la marque.

Quelle que soit la raison de ce changement vers le commerce en ligne, c’est une bonne nouvelle pour les fans de la collaboration incapables (ou peu disposés) à se rendre dans un magasin Swatch et à rejoindre la file d’attente – c’est juste dommage que les nouvelles offres ne soient pas encore prêtes pour votre panier d’achat en ligne.