Revenus de beauté E.l.f. (ELF) T2 2025
E.l.f. Beauty a augmenté ses objectifs pour l’année complète après avoir enregistré une croissance de 40% de ses ventes. La société de cosmétiques a publié des bénéfices supérieurs aux attentes et prévoit désormais des ventes comprises entre 1,32 milliard et 1,34 milliard de dollars pour l’exercice 2025.
Au deuxième trimestre fiscal, E.l.f. a dépassé les prévisions de Wall Street avec un bénéfice par action ajusté de 77 cents contre les 43 cents attendus et un chiffre d’affaires de 301 millions de dollars contre 286 millions attendus.
Cette performance a permis à l’entreprise de rehausser ses perspectives de chiffre d’affaires annuel, passant d’une fourchette de 1,28 milliard à 1,3 milliard de dollars, et ses prévisions de bénéfices ajustés, désormais entre 3,47 et 3,53 dollars par action.
Le succès d’E.l.f. Beauty au cours des dernières années s’explique par sa stratégie marketing viral et sa capacité à conquérir de jeunes consommateurs avec des produits de qualité à des prix abordables. Son PDG, Tarang Amin, a souligné l’attrait multigénérationnel de la marque, qui séduit les consommateurs de tous âges et de tous niveaux de revenus.
Face à cette dynamique positive, des distributeurs comme Target et Walgreens prévoient d’augmenter l’espace dédié à la marque dans leurs rayons. Malgré une hausse des coûts de vente, E.l.f. a tout de même réussi à préserver une marge brute de 71%, grâce à des taux de change favorables, des hausses de prix à l’international et son positionnement en tant que marque proposant un excellent rapport qualité-prix.
Enfin, la part des ventes internationales dans le chiffre d’affaires global d’E.l.f. a augmenté pour atteindre environ 21%. Cette diversification géographique devrait permettre à l’entreprise d’atténuer les effets de potentielles hausses de tarifs douaniers liées à la politique du président élu Donald Trump.
En conclusion, la croissance exceptionnelle d’E.l.f. Beauty témoigne de la pertinence de sa stratégie commerciale axée sur l’innovation, la qualité et la valeur. La marque continue de séduire de nouveaux consommateurs et de renforcer sa présence sur le marché international, ce qui lui permet d’envisager l’avenir avec confiance et optimism.
