Réservations de la ‘Golden Week’ montrent des changements dans les voyages des Chinois

Le secteur du voyage sortant de la Chine s’apprête à recevoir un coup de fouet tant attendu alors que les réservations de la « Semaine d’Or » montrent des changements dans les destinations et les motivations des voyageurs chinois.

Portés par la baisse des tarifs aériens, les voyageurs chinois réservent de plus en plus de voyages à l’étranger pour la période des vacances de la Fête Nationale, qui s’étend du 1er au 7 octobre, selon Fliggy, une plateforme majeure de réservation de voyages en Chine.

Les données de Fliggy, une filiale du groupe Alibaba, montrent que les voyageurs se dirigent vers bon nombre de leurs destinations habituelles en Asie-Pacifique : Japon, Hong Kong et Corée du Sud ainsi que Australie, mais aussi Thaïlande, Malaisie, Singapour et Vietnam en Asie du Sud-Est. Les États-Unis figurent également sur la liste, a-t-elle indiqué.

Mais pour la plupart, la croissance la plus rapide des réservations concerne les voyages vers des destinations hors de la région : Chili, Croatie, Belgique, Hongrie, République tchèque, Finlande, Norvège, Pays-Bas, Émirats arabes unis et Sri Lanka, montrent les données de l’entreprise.

Un rapport publié le 23 septembre par Goldman Sachs Equity Research estime que le volume de voyages intérieurs en Chine devrait augmenter de manière « peu excitante de 5 à 6% » par rapport à la période de vacances de l’année dernière. Cependant, « la croissance des voyages sortants devrait rester robuste, +62% en glissement annuel » – soit environ 94% des niveaux de 2019, a-t-il déclaré.

Des voyages plus longs, des réservations anticipées

Trip.com, la plus grande agence de voyage en ligne de Chine, montre également un « changement significatif » vers des destinations lointaines pour la prochaine Semaine d’Or, avec l’Australie, les États-Unis, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni, la France et l’Espagne en tête de liste des réservations long-courrier.

La réservation moyenne pour la Semaine d’Or cette année est de plus de sept jours, mais ceux qui se dirigent vers l’Europe restent deux fois plus longtemps, selon l’entreprise.

Alors que la plupart des voyageurs de la Semaine d’Or choisissent des hébergements de milieu de gamme, la croissance des hôtels cinq étoiles en Europe est presque trois fois plus élevée en Europe qu’en Asie-Pacifique, montrent les données de l’entreprise.

Selon Trip.com, près d’un voyageur sur trois se rendant en Europe a réservé des itinéraires multi-destinations, alors que 80% des réservations de la Semaine d’Or en Asie-Pacifique concernent des voyages vers une seule destination.

Les nations de l’ASEAN ont discuté de la création d’un visa similaire à Schengen pour inciter les voyageurs à visiter plusieurs pays lors de leur séjour dans la région. Mais jusqu’à présent, le visa – qui s’appliquerait à la Thaïlande, au Cambodge, au Laos, à la Malaisie, au Myanmar et au Vietnam – n’a pas vu le jour.

Un autre signe de reprise ? Les voyageurs planifient leurs voyages plus longtemps à l’avance, témoignant d’une confiance croissante à voyager. Les voyageurs ont soumis leurs demandes de visa en moyenne 68 jours avant leur voyage, soit 29 jours plus tôt que l’année dernière, selon Trip.com.

Recherche de tranquillité et de concerts

Alors que les touristes chinois continuent de sortir des circuits touristiques organisés à l’étranger, de plus en plus cherchent à célébrer la Semaine d’Or dans des endroits hors des sentiers battus, notamment en Asie et en Europe, selon les données de Trip.com.

Les réservations vers le Japon montrent que les voyageurs contournent Tokyo et Kyoto pour des endroits comme Yokohama, Takayama et Ito, qui ont connu une croissance à trois chiffres pendant la période de la Semaine d’Or, a déclaré la société. L’intérêt pour visiter l’île vietnamienne de Phu Quoc est également en hausse, ont montré ses données.

En Europe, les réservations en Espagne ont augmenté de 260% pour la ville de Grenade et de 144% pour Séville, selon Trip.com.

Un rapport de Fliggy montre que de plus en plus de voyageurs louent des voitures et réservent des croisières pendant la Semaine d’Or, tandis que l’intérêt pour des activités de plein air comme la randonnée, la pêche et la voile a également augmenté.

Comme le reste du monde, le divertissement en direct est un énorme moteur pour les voyageurs chinois.

Selon Trip.com, plus de 75% des voyageurs de la Semaine d’Or visitant l’Asie-Pacifique sont des milléniaux, qui réservent des voyages à Hong Kong pour voir John Legend ainsi que des groupes de K-pop comme Taemin et Taeyang.

On s’attend à ce que Hong Kong accueille jusqu’à 1,2 million de visiteurs chinois continentaux lors de la prochaine période de la Semaine d’Or, soit une augmentation de 10% par rapport à l’année dernière, selon le Conseil de l’industrie du voyage de la ville.

Les dépenses devraient être résilientes

Malgré les turbulences persistantes dans l’économie chinoise, les voyageurs dépensent près de 6% de plus que l’année dernière lors de la Semaine d’Or, selon Fliggy.

Dans un rapport sur les agences de voyage en ligne chinoises, HSBC Global Research a déclaré : « Nous sommes optimistes pour la Semaine d’Or … car nous nous attendons à une forte croissance du trafic sur des prix de transport aérien et d’hôtel plus bas. »

Citée par l’agence de voyage en ligne basée à Beijing Qunar, le rapport a noté que les Chinois des petites villes choisissent également de voyager à l’étranger.

Selon Qunar, les voyages sortants augmentent dans les villes de moindre importance, avec des réservations de villes de troisième rang et inférieures « en progression de 2,5x en glissement annuel, et celles de villes de deuxième rang à +76% ».