P&G enregistre une baisse de ventes surprise alors que la demande ralentit malgré la modération des prix | Actualités mondiales

Procter & Gamble (P&G) a publié une baisse surprise des ventes au quatrième trimestre, alors que les efforts de l’entreprise pour attirer les consommateurs conscients des prix qui ont rejeté le papier toilette Charmin plus cher et les couches Pampers n’ont pas porté leurs fruits.

Les actions de P&G ont chuté de plus de 6% lors des échanges mardi.

Les rivaux de l’entreprise, dont Nestlé et Unilever, ont également signalé une croissance des ventes au premier semestre inférieure aux attentes. PepsiCo a également raté les attentes en matière de ventes plus tôt en juillet, les dirigeants affirmant que les consommateurs de tous niveaux de revenus se sentaient financièrement serrés.

« Il y a un creux dans le secteur de la consommation… il est de plus en plus difficile d’augmenter les prix », a déclaré Don Nesbitt, gestionnaire de portefeuille principal chez F/m Investments, qui détient une participation dans P&G.

« Le consommateur devient de plus en plus exigeant dans ses achats, en particulier le consommateur à bas prix », a-t-il ajouté.

P&G a dépensé beaucoup pour lancer de nouveaux produits dans son secteur de la lessive, y compris le détergent Tide Evo, et des couches Luvs Platinum Protection à moindre coût, dans le but de séduire les clients cherchant des options moins chères et plus respectueuses de l’environnement.

Les dirigeants ont déclaré que des contraintes d’approvisionnement avaient retardé le lancement des nouvelles couches Luvs. L’activité clé des couches de P&G a enregistré des baisses de ventes car elle a perdu des parts de marché face à la concurrence.

L’entreprise a augmenté les promotions et les remises, entraînant une baisse des prix pour certains de ses produits et pesant sur les ventes organiques ou auto-générées à sa plus grande division, soins du linge et de la maison, qui comprend le détergent Tide.

« Les chiffres de ventes de P&G soutiennent le thème selon lequel on ne peut pousser les prix que jusqu’à ce que les consommateurs se rebellent », a déclaré Brian Jacobsen, économiste en chef chez Annex Wealth Management.

P&G a cependant déclaré lors d’un appel avec les analystes de Wall Street qu’elle ne constatait pas de pression financière significative parmi les consommateurs, qui continuaient à acheter des produits plus chers de P&G, passant par exemple des couches avec des côtés adhésifs aux sous-vêtements d’entraînement, ou des détergents à usage unique à des formats plus grands.

Le PDG Jon Moeller a déclaré lors de l’appel que P&G bénéficiera si les consommateurs commencent à montrer plus de détresse financière car les gens resteront plus souvent chez eux, se laveront la vaisselle à la main et utiliseront plus de rouleaux de papier toilette.

P&G a signalé une augmentation de 1% des volumes globaux au quatrième trimestre clos le 30 juin, tirée par la croissance de son activité de rasage, qui comprend les rasoirs Venus, et de sa division santé comprenant des marques comme le supplément alimentaire Metamucil. Le prix moyen a également augmenté de 1%, contre une hausse de 7% il y a un an.

Les ventes nettes ont baissé à 20,53 milliards de dollars, manquant aux attentes moyennes de 20,74 milliards de dollars parmi les analystes interrogés par LSEG.

P&G a également été touchée par une faible dépense en Chine, même pour les articles d’usage quotidien. Les boycotts des consommateurs de sa marque de beauté japonaise haut de gamme SK-II ont continué à nuire aux résultats du pays, deuxième marché le plus important de P&G.

Les volumes dans le secteur de la beauté de P&G, qui comprend SK-II, ont baissé de 1%. Cependant, les dirigeants ont déclaré que le « noyau » de l’entreprise, qui comprend des shampooings moins chers comme Head & Shoulders et Pantene, ainsi que la marque de soins de la peau grand public Olay, continue de croître.

Les dirigeants lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs ont déclaré que le sentiment n’avait pas progressé en Chine au cours des six derniers mois environ.

P&G constate également des boycotts continus des marques occidentales au Moyen-Orient.

Le bénéfice ajusté de l’entreprise, de 1,40 dollar par action, a dépassé les estimations de 1,37 dollar, principalement en raison de la baisse des coûts des matières premières. L’entreprise a déclaré s’attendre à racheter entre 6 et 7 milliards de dollars d’actions ordinaires au cours de l’exercice 2025.

Elle prévoit une hausse du bénéfice de base de l’exercice 2025 entre 6,91 et 7,05 dollars par action, contre des attentes de 6,97 dollars, et une croissance des ventes annuelles dans une fourchette de 2% à 4%, contre des estimations d’une hausse de 3,04%.

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