Méta combat les publicités escroquerie de célébrités avec une technologie de reconnaissance faciale.

Meta prévoit d’introduire la technologie de reconnaissance faciale sur Facebook et Instagram pour lutter contre les escrocs qui utilisent frauduleusement des célébrités dans des publicités. Cette décision intervient suite à des cas où des personnalités telles qu’Elon Musk et Martin Lewis ont été victimes de telles arnaques, qui promeuvent généralement des schémas d’investissement et des crypto-monnaies. Meta utilise déjà un système d’examen des annonces qui utilise l’intelligence artificielle pour détecter les fausses endorsements de célébrités, mais souhaite renforcer ses capacités avec la technologie de reconnaissance faciale. Cette technologie fonctionnera en comparant les images des annonces signalées comme douteuses avec les photos de profil des célébrités sur Facebook ou Instagram. Si l’image est confirmée comme correspondant et que l’annonce est une arnaque, elle sera automatiquement supprimée. Meta a déclaré que les premiers tests du système avaient donné des résultats prometteurs, et qu’il commencerait désormais à afficher des notifications dans les applications à un plus grand groupe de personnalités publiques affectées par ce que l’on appelle le « leurre de célébrités ».

L’article souligne que le problème des arnaques impliquant des célébrités est persistant pour Meta, en particulier avec l’utilisation croissante de la technologie deepfake qui rend les publicités de plus en plus crédibles. Face à cette menace croissante, l’entreprise est sous pression pour agir. Martin Lewis a même demandé au gouvernement britannique de donner à l’autorité de régulation, Ofcom, plus de pouvoirs pour lutter contre les publicités frauduleuses. Meta reconnaît que les escrocs sont continuellement en évolution pour échapper à la détection, mais espère que partager son approche pourra aider à renforcer les défenses de l’industrie contre les escrocs en ligne.

En outre, Meta a annoncé qu’elle utiliserait également la technologie de reconnaissance faciale pour aider les personnes qui se retrouvent bloquées hors de leurs réseaux sociaux. Actuellement, débloquer un compte Instagram ou Facebook implique de télécharger des pièces d’identité officielles, mais des vidéos selfies et la reconnaissance faciale sont désormais testées pour prouver rapidement l’identité d’une personne et regagner l’accès. Cependant, l’utilisation généralisée de la reconnaissance faciale est controversée, et Meta assure que les vidéos selfies seront chiffrées et stockées de manière sécurisée, sans être diffusées publiquement. Les données faciales générées lors de la comparaison seront supprimées après la vérification. Cependant, le système ne sera pas initialement proposé dans des zones où l’autorisation des régulateurs n’a pas encore été obtenue, notamment au Royaume-Uni et dans l’UE.