L’explication de la réaction violente à la campagne
L’agence publicitaire d’Adidas sur le thème des Jeux olympiques, mettant en vedette Bella Hadid, n’a pas été un succès. La campagne pour des chaussures de course rétro inspirées des Jeux olympiques de Munich en 1972 a été retirée après avoir suscité la controverse en Israël et auprès d’organisations juives. La critique portait sur le fait que Hadid, d’origine palestinienne, était le visage de la campagne alors que les Jeux de cette année-là ont été marqués par l’attaque et le meurtre d’athlètes israéliens, d’entraîneurs et d’un policier allemand par un groupe militant palestinien.
Adidas s’est depuis excusé, y compris envers Hadid, alors que des rumeurs circulent sur le fait qu’elle envisage des actions en justice. La marque a reconnu avoir commis une erreur involontaire et avoir causé une confusion et un préjudice. Elle a également présenté des excuses à Hadid et aux autres personnalités de la campagne.
La deuxième excuse est intervenue après que Hadid a engagé des avocats pour prendre des mesures légales contre la marque pour son manque de responsabilité publique. Adidas a été critiqué pour n’avoir pas vérifié correctement le contenu de la campagne. Hadid, connue pour son soutien à la Palestine et sa critique envers Israël, a été au cœur d’une tempête médiatique dans cette affaire.
Adidas a reconnu le caractère insensible de sa campagne publicitaire et a retiré les images des réseaux sociaux. L’entreprise a affirmé croire au sport comme une force unificatrice dans le monde et s’engage à promouvoir la diversité et l’égalité. Cependant, cette affaire soulève des questions sur la responsabilité des marques en matière de sensibilité culturelle et historique dans leurs campagnes publicitaires.
