Les voyageurs chinois optent pour des voyages de dernière minute alors que l’économie peine

Les voyageurs chinois optent de plus en plus pour des voyages de dernière minute alors qu’ils deviennent plus prudents en matière de dépenses en raison d’une reprise économique morose.

Il y a une « véritable crise de confiance des consommateurs » en Chine, a déclaré Anthony Caputano, président et PDG de Marriott International, lors de la conférence sur les jeux et l’hôtellerie de la Banque d’Amérique la semaine dernière.

De plus en plus de consommateurs chinois réservent des hôtels jusqu’à trois jours à l’avance, ce qui constitue le délai le plus court jamais observé et bien inférieur à la fenêtre de réservation d’environ 20 jours pour les consommateurs dans le reste du monde.

Les voyageurs planifient leurs déplacements plus près de leur départ afin de « profiter des offres de dernière minute », ont déclaré des économistes d’Oxford Economics à CNBC, notant un changement de préférences des consommateurs où « les voyageurs modernes préfèrent la spontanéité dans leurs plans de voyage ».

Cette metric de réservation plus courte, qui est généralement indicative d’une augmentation de l’incertitude des consommateurs et de la prudence en matière de dépenses, rend difficile pour les entreprises de prévoir et de se préparer à la demande, surtout compte tenu de la lente reprise de la Chine, selon Patrick Body à la Cheung Kong Graduate School of Business.

Les consommateurs chinois sont devenus plus économes sur tout, des courses aux voyages, alors que la deuxième économie mondiale lutte contre une crise immobilière prolongée et un chômage élevé.

« Alors que les gens veulent toujours partir en vacances, le sentiment concernant les revenus et la consommation reste faible », ont déclaré des économistes d’Oxford Economics.

En effet, la Chine est connue comme un marché avec des délais de réservation constamment courts, selon un rapport du World Travel & Tourism Council en 2021. En 2019, 70 % des réservations d’hôtels sur l’agence de voyages Trip.com ont été effectuées dans les trois jours précédant l’enregistrement. Ce ratio est passé à plus de 80 % au cours des deux premières années de la pandémie, en raison de l’incertitude élevée des restrictions de voyage pendant la pandémie.

En juillet, Marriott International a révisé à la baisse ses prévisions de croissance pour le revenu par chambre disponible pour cette année, citant « la faible demande actuelle et les tendances de prix » en Chine.

Cette pression sur les prix se reflète dans toute l’industrie, y compris chez l’agence de voyages domestiques Trip.com, qui a signalé que les tarifs moyens des hôtels et des vols domestiques continuaient de baisser cette année.

Pendant les vacances de la fête du Travail en mai – l’une des plus longues pauses de l’année dans le pays – la Chine a enregistré plus de voyages intérieurs et de dépenses touristiques qu’en 2019, selon le ministère de la Culture et du Tourisme. Cependant, les dépenses moyennes par voyageur sont toujours inférieures à celles de 2019.

La tendance des gens à opter pour des voyages de courte distance vers des villes ou des comtés plus petits va continuer, a déclaré Oxford Economics, ce qui pourrait stimuler ces économies locales.

La demande de voyages pendant la prochaine semaine dorée début octobre devrait dépasser le niveau de 2019, ont déclaré les économistes.

Interrogé sur les perspectives pour la seconde moitié de l’année, le directeur financier de Trip.com, Xiaofan Wang, a déclaré que la plateforme avait une « visibilité très limitée en raison des délais de réservation courts ». La plateforme s’attend à ce que les activités de réservation reprennent après les vacances de la Fête nationale, compte tenu d’une base plus faible à la même période l’année dernière.