Les touristes chinois choisissent des destinations moins chères, stimulant les dépenses locales 中国游客选择更便宜的目的地，增加当地消费

Un nombre croissant de voyageurs chinois optent de plus en plus pour des destinations touristiques nationales moins chères que pour des sites étrangers, selon une enquête menée par le cabinet de conseil Oliver Wyman. Seulement 14 % des ménages à revenu élevé ayant voyagé à l’étranger l’année dernière prévoient de repartir à l’étranger en 2024. Les principales raisons de cette préférence pour leur pays d’origine sont les « nombreuses options de voyages domestiques » et le coût élevé des voyages internationaux.

En effet, le coût moyen par personne pour un voyage à l’intérieur de la Chine continentale est inférieur à 1000 yuans, contre plusieurs milliers de yuans pour un voyage à Hong Kong ou au Japon. L’impact de cette tendance se ressent également dans le secteur du tourisme local en Chine, qui connaît une forte reprise depuis la levée des restrictions liées à la Covid-19 à la fin de l’année 2022. Selon le site de réservation de voyages Trip.com, les réservations pour des destinations rurales en Chine ont augmenté de 2,6 fois par rapport aux niveaux d’avant la pandémie en 2023.

Cette préférence accrue pour les destinations nationales a également été observée lors des vacances de mai de cette année, où les voyages touristiques nationaux et les recettes ont augmenté par rapport aux niveaux d’avant la pandémie en 2019, tandis que les voyages internationaux étaient légèrement en dessous de ces niveaux. Cela témoigne de la vitalité du tourisme intérieur en Chine.

Alors que la Chine connaît un boom du tourisme domestique, les autorités locales et les entreprises touristiques multiplient les efforts pour attirer les touristes, en particulier à travers les réseaux sociaux. Les vidéos promotionnelles diffusées sur des plateformes telles que Douyin et Xiaohongshu ont permis à certaines destinations de devenir virales et d’attirer des milliers de visiteurs. De plus, les émissions de télévision mettant en avant des régions spécifiques ont également contribué à stimuler le tourisme.

Bien que l’intérêt pour les destinations moins développées en Chine soit en hausse, il reste à voir si cette tendance se traduira par une croissance durable. Néanmoins, l’impact à court terme sur certaines localités est significatif, avec une augmentation des recettes touristiques et une dynamisation de l’économie locale.

En conclusion, le regain d’intérêt pour le tourisme domestique en Chine met en lumière la préférence croissante de nombreux voyageurs chinois pour explorer les merveilles de leur propre pays. Cette tendance souligne également la nécessité pour les destinations touristiques internationales de s’adapter et de proposer des expériences à la hauteur des attentes des voyageurs chinois, de plus en plus exigeants. Alors que le secteur du tourisme international pourrait mettre plus de temps à se redresser, le tourisme intérieur chinois offre de nouvelles perspectives de croissance pour l’industrie du voyage dans le pays.