Les présentateurs de nouvelles de la télévision ont un message important à livrer la nuit des élections. Leur tenue vestimentaire ne devrait pas ‘être une distraction.’

Alors que des millions de téléspectateurs se branchent pour la couverture de la semaine électorale, les présentateurs TV ne se contentent pas de livrer les actualités – ils créent une image puissante. Les experts affirment à Yahoo Entertainment que leurs choix vestimentaires sont conçus pour projeter simultanément autorité, chaleur, urgence et confiance. Ce n’est pas une tâche facile.

« Les couleurs ont un impact psychologique inné, en particulier lors d’événements à hauts enjeux, où les téléspectateurs sont très attentifs aux indices visuels », a déclaré Michele Grant, auteure de « The Power Dressers », notant que le style soigneusement choisi peut faire ou défaire la crédibilité d’une personne.

L’authenticité est également essentielle, souligne Frank Sesno, professeur à l’École des médias et des affaires publiques de l’Université George Washington. Que ce soit Lester Holt de NBC en costume classique ou Rachel Maddow de MSNBC en blazer ajusté, il croit que le style d’un présentateur devrait renforcer son message, et non le distraire.

« Vous voulez que votre public vous écoute et ne regarde pas vos vêtements », a-t-il déclaré. « Que ce soit vos cheveux, une broche, une cravate ou une robe, cela ne doit jamais contredire ce que vous communiquez. »

Alors, comment les présentateurs TV font-ils ces choix, et pourquoi importent-ils ? Spoiler : c’est bien plus que d’avoir l’air élégant.

Développer un look signature

Une cravate distinctive, un blazer bien ajusté ou même une broche symbolisant une cause fournissent des « indices supplémentaires » aux téléspectateurs sur le caractère, les croyances ou la relation d’un présentateur de nouvelles, note Don Grant, psychologue des médias et conseiller national en gestion saine des appareils pour Newport Healthcare, et cela peut renforcer ou miner la confiance des téléspectateurs.
CNN’s Kaitlan Collins voit la mode comme un « personnage de soutien » dans son travail, décrivant son style comme « professionnel, classique et net » dans une interview de septembre avec Marie Claire. « Une tenue devrait vous permettre de vous concentrer sur ce qui importe vraiment et sur le travail que vous faites. » Sa pièce signature ? Un blazer vif et ajusté.

« C’est décontracté et confortable », a expliqué Collins. « Si je dois être à la télévision dans 30 minutes, je peux le faire. J’en emporte un même quand je pars en vacances. »

Un look signature est une extension de la marque et de la personnalité de quelqu’un. S’il est incohérent, il semble malhonnête. « Si Lester Holt, avec sa manière de parler d’une voix tonitruante, portait un t-shirt et des baskets, tout le monde se gratterait la tête », a noté Sesno.

Cependant, Steve Kornacki de MSNBC apporte son style unique à l’écran, avec des khakis et des baskets emblématiques ajoutant une note accessible.

« [Le look de Kornacki] correspond à qui il est », a déclaré Sesno. « Il est un peu nerd, mais intelligent, très conversationnel et sincèrement passionné par ce qu’il voit. Il saute du sol avec beaucoup d’énergie. C’est comme si nous le regardions travailler. »

De même, Wolf Blitzer de CNN, avec ses lunettes caractéristiques et ses costumes sombres classiques, et Bret Baier de Fox News, souvent en costume bleu marine avec une cravate rouge, projettent des styles qui communiquent fiabilité et autorité calme.

« Ils ne veulent pas être une distraction pour leur public », a-t-il expliqué, soulignant comment leurs looks sur mesure correspondent à la gravité attendue dans le journalisme sérieux.

Codes Couleurs

Pendant les cycles électoraux, les couleurs choisies par les présentateurs de nouvelles sont cruciales pour influencer « les sentiments, les émotions, les humeurs, les croyances et autres facteurs psychologiques » parmi les téléspectateurs, ce qui peut influencer leur processus décisionnel, a expliqué Don Grant.

Les présentateurs s’appuient souvent sur des couleurs classiques pour évoquer des réactions spécifiques : Le rouge transmet « l’action, la passion et l’urgence », selon Michele Grant, tandis que le bleu signale « la fiabilité, le calme et le professionnalisme », en faisant idéal pour projeter une image composée lors d’une couverture rapide.

Carolyn Mair, auteure de « The Psychology of Fashion », a déclaré que les tons sourds et les costumes sombres, en particulier dans des styles structurés, transmettent l’autorité et la stabilité. Quand des présentateurs comme Blitzer ou Linsey Davis d’ABC News apparaissent en blazers bleus ajustés, cela crée un effet d’ancrage, même lorsque les chiffres à l’écran ne cessent de changer.

« Le jour des élections, un présentateur [qui porte normalement] du rouge pour signaler l’excitation et l’urgence pourrait vouloir équilibrer cela avec des tons plus neutres ou sombres, pour maintenir les téléspectateurs concentrés sur le contenu plutôt que sur le présentateur », a déclaré Mair.

Le jaune symbolise l’espoir et le bonheur, a expliqué la psychologue des médias Carole Lieberman, mais lorsqu’il est porté lors d’événements à forts enjeux, il peut aussi transmettre la prudence, voire la lâcheté.

Ensuite, il y a le blanc des suffragettes, porté par les présentatrices et les politiciens en tant que clin d’œil à l’histoire et à la force, symbolisant la pureté, la paix et le calme. Michele Grant a déclaré que le blanc est devenu un symbole des droits des femmes et résonne avec les téléspectateurs qui recherchent des leaders en qui ils peuvent avoir confiance.

Pièces ensemble : unis, motifs et accessoires

« Les motifs jouent également un rôle », a partagé Michele Grant, soulignant qu’ils peuvent signaler l’audace mais peuvent risquer de détourner l’attention du message du locuteur lors d’événements à forts enjeux. « Les couleurs unies, en revanche, maintiennent l’attention sur les mots de la personne », en faisant le choix par excellence des présentateurs pour la clarté et l’impact.

L’auteure de Power Dressers a poursuivi, « Si la mission d’une figure publique est de promouvoir l’inclusivité et l’ouverture, mais qu’elle porte souvent des couleurs intenses comme le noir ou le charbon foncé, le message visuel peut sembler inabordable ou fermé, ce qui pourrait détériorer leur authenticité. »

En revanche, les couleurs comme le bleu ou le vert, associées à la confiance, à l’équilibre et à la croissance, « renforcent leur message, les faisant paraître plus alignés avec leurs objectifs », a-t-elle ajouté.

Les accessoires tels que les épingles, les mouchoirs et les bijoux, comme un bracelet délicat, a-t-elle dit, peuvent discrètement améliorer le look d’un présentateur sans détourner son attention de son reportage.

Pourquoi le style est important

Don Grant a souligné que pour les présentateurs TV, la mode est moins une question de vanité que de construire la confiance des téléspectateurs. Alors que des millions de personnes se branchent le jour des élections pour des mises à jour cruciales, ces indices visuels peuvent subconsciemment aider à maintenir un sentiment d’équilibre.

« Chaque facteur compte », a-t-il noté, ajoutant que « prédire la réaction des consommateurs au choix des couleurs peut parfois s’avérer tout aussi important pour le succès du produit que le produit lui-même. »

Dans ce cas, le « produit » est des informations fiables. Michele Grant a renforcé cette idée, expliquant que la bonne garde-robe peut aider à maintenir le focus sur le message, donnant aux audiences un signal qu’elles sont entre de bonnes mains.

« Les politiciens ont utilisé la couleur comme un outil pour la perception publique, notamment dans des contextes à hauts enjeux », a-t-elle dit. Les présentateurs utilisent également des stratégies similaires dans leurs propres présentations, créant « une impression de fiabilité et de dépendance » qui résonne longtemps après la fin de la diffusion.

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