Les milléniaux et la génération Z fortunés redéfinissent la philanthropie

Les jeunes riches redéfinissent la philanthropie : plus d’activisme et d’engagement

Les jeunes riches, de la génération des milléniaux et de la Gen Z, sont en train de redéfinir le monde de la philanthropie, se considérant plus comme des activistes que comme de simples donateurs, selon une nouvelle étude.

Les donateurs fortunés de moins de 43 ans sont plus enclins à s’impliquer en tant que bénévoles, à collecter des fonds et à agir en tant que mentors pour des causes caritatives plutôt que de simplement donner de l’argent, selon une nouvelle enquête de la Banque privée de Bank of America. L’enquête menée auprès de plus de 1 000 répondants possédant plus de 3 millions de dollars d’actifs investissables a également révélé que les jeunes philanthropes souhaitent plus de visibilité publique pour leurs actions caritatives par rapport aux générations X et baby-boomers.

Le changement dans la manière dont les générations futures donnent, ainsi que les causes qu’elles privilégient, est susceptible de remodeler le paysage de la philanthropie. Plutôt que de simplement écrire des chèques pour les causes qui leur tiennent à cœur, la prochaine génération de donneurs souhaite s’impliquer profondément dans la recherche de solutions aux plus grands problèmes sociaux et environnementaux.

« Ils se voient comme des agents de changement social holistiques », a déclaré Dianne Chipps Bailey, directrice générale et responsable nationale de la stratégie philanthropique chez Bank of America Private Bank. « Je pense qu’ils ont une meilleure conscience de leur pouvoir d’agir dans ce monde. Ils cherchent vraiment à faire circuler leur capital de manière bien plus complète et robuste pour atteindre leurs objectifs sociaux. »

Tant les jeunes que les plus âgés multi-millionnaires sont très charitables. Selon l’étude, 91% des répondants avaient fait des dons à des œuvres de charité au cours de l’année écoulée. Plus des deux tiers des répondants plus âgés et plus jeunes ont déclaré être motivés par « avoir un impact durable ».

Cependant, leurs raisons de donner et leurs méthodes varient largement en fonction de l’âge. Les donateurs de moins de 43 ans sont légèrement plus enclins à s’investir en tant que bénévoles et sont deux fois plus susceptibles d’aider à collecter des dons de charité auprès de leurs amis ou pairs plutôt que de donner directement. Ils sont plus de quatre fois plus susceptibles d’agir en tant que mentors. Et ils sont plus intéressés à siéger aux conseils d’administration d’organisations à but non lucratif plutôt que de limiter leurs contributions au capital.

Les donateurs plus âgés donnent par sens des responsabilités. Ceux de plus de 44 ans étaient plus de deux fois plus susceptibles de donner par « obligation » que les donateurs plus jeunes. Ceux de moins de 43 ans étaient plus susceptibles de citer l’autodidaxie et l’influence de leur cercle social comme moteurs de leur philanthropie.

Certaines des différences entre les générations peuvent être ancrées dans les cycles de vie et la richesse. Les jeunes riches sont encore en train de construire leur fortune et d’hériter de leur patrimoine, donc ils sont plus susceptibles de donner de leur temps et de contribuer à la collecte de fonds. Pourtant, Mme Bailey a déclaré que l’accent mis sur les réseaux de pairs et l’activisme devrait probablement perdurer même lorsqu’ils deviendront plus âgés et plus riches.

« On peut penser à la philanthropie en termes des cinq T : temps, talent, trésor, témoignage et relations », a-t-elle déclaré. « La génération plus âgée met l’accent sur le trésor (le don de fonds). Les jeunes générations s’engagent davantage sur les quatre autres. »

Les jeunes riches soutiennent également des causes différentes. Ils sont deux fois plus susceptibles de soutenir les efforts liés au sans-abrisme, à la justice sociale, au changement climatique et à la promotion des femmes et des filles. Les philanthropes de plus de 44 ans étaient beaucoup plus susceptibles de soutenir des organisations religieuses, les arts et les œuvres de bienfaisance militaires.

« Ils ont vécu récemment des événements marquants, comme en 2020, où tout a été exposé, et ils réagissent de manière proactive », a déclaré Mme Bailey. « Et cela se maintient. Beaucoup de gens orientent leurs dons selon l’actualité, mais ils se sont vraiment engagés profondément. Ce n’est pas un moment, mais un mouvement. »

Les implications du changement générationnel dans la philanthropie seront profondes pour les conseillers en gestion de patrimoine et les organisations à but non lucratif, affirment les conseillers. Étant donné que de nombreux jeunes donateurs ont hérité de leur richesse, ils sont bien plus susceptibles d’utiliser des véhicules de don créés par leur famille. Ils étaient plus de quatre fois plus susceptibles d’utiliser des fiducies de bienfaisance, des fondations familiales et des fonds conseillés par les donateurs.

Mme Bailey a déclaré que la prochaine génération souhaite discuter de la philanthropie dès le début d’une discussion avec un conseiller en gestion de patrimoine, même avant d’aborder leur plan d’investissement.

« Ils ont soif d’en savoir plus, d’apprendre davantage sur la philanthropie », a ajouté Mme Bailey. « Ils disposent déjà de ces complexes véhicules de don prêts à l’emploi, donc la partie éducation est critique tant pour les organisations à but non lucratif que pour les conseillers. »

Avec la philanthropie de plus en plus dominée par les donateurs fortunés, et les générations futures devant hériter de plus de 80 billions de dollars dans les décennies à venir, courtiser les jeunes riches sera crucial.

« Vous avez besoin de leur perspective et vous aurez besoin de leur argent », a déclaré Mme Bailey.

Les conseillers des jeunes riches doivent également se montrer généreux dans leurs éloges. Les jeunes donateurs sont plus de trois fois plus susceptibles d’évaluer le succès de leurs efforts philanthropiques par une reconnaissance publique, selon l’enquête. Près de la moitié d’entre eux déclarent être susceptibles d’associer leurs noms à leurs actions philanthropiques, tandis que plus des deux tiers des donateurs plus âgés donnent anonymement.

« Appréciez-les, célébrez-les, donnez-leur de la visibilité », a-t-elle conclut.

Mais ne les appelez pas « philanthropes ». Un rapport de Foundation Source a révélé que 80% des jeunes donateurs préfèrent être considérés comme des « donateurs », tandis que 63% apprécient également les termes « défenseur » ou « agent de changement ». Seulement 27% acceptent le label de « philanthrope ».