Les entreprises de médias séduisent les annonceurs alors que les dépenses basculent vers le numérique
Cette semaine, les géants des médias font leurs présentations annuelles aux annonceurs dans un contexte de perturbation significative de l’industrie. Malgré la fin de la grève des scénaristes et acteurs d’Hollywood, les économies réalisées et l’adoption totale du modèle publicitaire par les plateformes de streaming, cette période d’Upfronts se déroule néanmoins dans un environnement chaotique pour l’industrie.
Les sujets de discussion pendant cette semaine seront nombreux, qu’ils soient abordés sur scène, dans le public ou en privé.
La question de la reprise de la publicité reste cruciale. Si les dépenses publicitaires pour la télévision traditionnelle devraient augmenter cette année, le digital continue de connaître une croissance fulgurante. Les acteurs du digital tels que Snap, Roku, Google, Microsoft, Netflix, Amazon et Alphabet ont tous vu une hausse de leurs revenus publicitaires ce trimestre.
L’importance du sport dans l’industrie des médias reste indéniable, attirant toujours les plus larges audiences. En arrière-plan des discussions de la semaine des Upfronts se profile l’avenir des droits de la NBA. Warner Bros. Discovery a jusqu’à la fin de la saison 2024-2025 pour déterminer le prochain propriétaire des droits.
Enfin, les anciens acteurs de l’industrie des médias semblent être en retard, avec des revenus publicitaires stables voire en baisse pour certains. Disney et Warner Bros. Discovery ont annoncé récemment un partenariat afin d’offrir une offre groupée de leurs services de streaming, marquant ainsi le premier regroupement d’importants services de streaming.
En conclusion, les Upfronts de cette année mettent en lumière les défis et les opportunités auxquels sont confrontés les acteurs des médias. L’évolution des habitudes de consommation, la concurrence accrue et les changements du paysage publicitaire sont autant de défis à relever pour l’industrie. Néanmoins, les acteurs du digital et du sport semblent tirer leur épingle du jeu, démontrant ainsi leur pertinence dans un marché en constante évolution.
