Les couches durables Kudos prêtes à être lancées dans les magasins Target

Depuis l’histoire moderne, les parents n’ont eu qu’une seule véritable option en matière de couches jetables : le plastique. Ces produits à usage unique sont généralement fabriqués à partir de combustibles fossiles tels que le pétrole et peuvent mettre des centaines d’années à se décomposer, ce qui en fait le troisième article de consommation le plus important dans les décharges aux États-Unis, selon l’Agence de protection de l’environnement.

De plus, ils ne sont pas aussi respirants que d’autres matériaux, ce qui pourrait rendre les incidents comme les érythèmes fessiers plus fréquents. Malgré tout, les couches en plastique de géants comme Pampers de Procter & Gamble et Huggies de Kimberly-Clark continuent de dominer le marché. Amrita Saigal, fondatrice et PDG de Kudos, souhaite changer cela.

La diplômée du Massachusetts Institute of Technology, ingénieure mécanique et ancienne participante à « Shark Tank », a développé une couche durable qui utilise un peu de plastique, mais qui est entièrement doublée de coton et intègre d’autres matériaux dégradables comme la canne à sucre et les arbres, comme elle l’explique à CNBC.

Plus tard ce mois-ci, elle sera la première couche de son genre à arriver dans les magasins de détail lors de son lancement dans environ 375 magasins Target à travers le pays.

Au cours des trois années depuis son lancement, Kudos a levé plus de 6 millions de dollars de financement. Elle a clôturé une levée de fonds de 3 millions de dollars le mois dernier avec des investissements de Precursor Ventures, Xfund et Oversubscribed Ventures. Au cours des 12 derniers mois, elle a vendu plus de 20 millions de couches et a augmenté ses ventes de plus de 100%.

Saigal dit avoir longtemps été fascinée par les biens de consommation emballés et a passé sa carrière à trouver des moyens de repenser les produits du quotidien, comme les serviettes hygiéniques et les couches, dans le but de perturber une industrie longtemps dominée par les superpuissances corporatives.

Son objectif ? Réduire la dépendance mondiale aux combustibles fossiles en développant de nouvelles chaînes d’approvisionnement et en créant des produits durables aussi efficaces – voire meilleurs – que les concurrents.

«Je ne lance pas un produit qui n’est pas à la hauteur ou meilleur que Pampers», a déclaré Saigal.

Après trois ans de recherche et développement, Saigal a développé une couche qui peut absorber beaucoup plus de liquide que des concurrents comme Pampers Pure Protection, Huggies Special Delivery et Honest, selon des tests indépendants réalisés par Diaper Testing International.

Kudos est bien plus petit que ses concurrents plus puissants, mais Saigal dit que sa taille a permis à l’entreprise de se positionner de manière unique pour développer de nouvelles chaînes d’approvisionnement en coton et aider les fournisseurs à croître aux côtés de l’entreprise.

La priorité n° 1 de Saigal pour son entreprise dans la prochaine année est d’atteindre la rentabilité, et pour y parvenir, elle garde une équipe réduite et est stratégique avec le capital qu’elle utilise pour payer les stocks avant son lancement chez Target.

En fin de compte, Saigal espère que les grandes marques adopteront plus largement les matériaux naturels au lieu du plastique, ce qui permettrait de réduire le prix de ces matériaux et, par extension, de rendre le plastique plus cher.

En résumé, Kudos et sa fondatrice Amrita Saigal cherchent à révolutionner le marché des couches jetables en proposant une alternative durable et efficace, tout en contribuant à la réduction de la dépendance aux combustibles fossiles et à l’essor de nouveaux produits respectueux de l’environnement. Leur engagement pour l’innovation et la durabilité pourrait bien ouvrir la voie à un changement majeur dans l’industrie des couches et inspirer d’autres marques à suivre leur exemple.