Le succès de Ferrari en tant que marque de luxe repose sur cinq secrets

Dans le monde du luxe, Hermès est souvent considéré comme la référence ultime. Alors que d’autres entreprises de luxe connaissent des baisses de ventes ou une croissance nettement ralentie, Hermès enregistre une croissance à deux chiffres. Les clients fortunés qui ont la chance d’être considérés dignes d’acquérir un sac Birkin peuvent acheter un Birkin 25 pour environ 11 000 dollars et le revendre le même jour pour plus de 23 000 dollars. Les analystes prédisent qu’Hermès pourrait dépasser Louis Vuitton en termes de revenus d’ici les trois prochaines années pour devenir la plus grande marque de luxe au monde.

Cependant, une entreprise de luxe a surpassé Hermès en termes de croissance et de renommée de marque – Ferrari. Cette année, Ferrari a dépassé Hermès pour la première fois en tant que société de luxe la plus précieuse au monde en termes de multiple de l’action, qui évalue la croissance et les perspectives de profit. Le titre de Ferrari se négocie désormais à 50 fois les bénéfices, contre 48 pour Hermès et 23 pour LVMH.

Fondée en 1947 par Enzo Ferrari comme moyen de financer son équipe de course, la société a fait son entrée en bourse au New York Stock Exchange à 60 dollars l’action en 2015. Aujourd’hui, elle se négocie à 410 dollars par action. La valeur de la société est de plus de 75 milliards de dollars – environ 1,5 fois la capitalisation boursière de Ford ou de General Motors, qui produisent des millions de voitures chaque année. Ferrari a produit seulement 13 663 voitures l’année dernière.

Malgré le fait que Ferrari ne soit pas une entreprise de luxe traditionnelle, elle partage des similitudes avec Hermès, car les deux marques occupent le sommet de la pyramide des prix dans leurs catégories respectives et sont parfaitement positionnées pour bénéficier de l’essor des riches à l’échelle mondiale.

En fin de compte, Ferrari et Hermès sont des entreprises qui symbolisent le luxe et réussissent à captiver l’attention des consommateurs fortunés grâce à leur positionnement stratégique et à leur capacité à susciter des émotions. En tant que leaders du secteur du luxe, ces deux marques ont su prospérer en offrant des produits uniques et exclusifs, tout en maintenant un niveau élevé de désirabilité et de rareté.