Le shopping en direct arrive sur le tapis rouge
Les MTV VMAs de 2024 ont innové en permettant aux téléspectateurs de magasiner en temps réel les tenues et looks des célébrités qu’ils voient à l’écran. Cette nouvelle initiative s’inscrit dans une tendance plus large des entreprises médiatiques à chercher de nouvelles façons de monétiser leur contenu.
La collaboration entre Paramount Global, la société mère de MTV, et la société de publicité shoppable Shopsense AI permet aux spectateurs de prendre des photos des tenues qu’ils aiment à l’écran et de voir des suggestions de produits similaires grâce à un algorithme de reconnaissance de produits. Chaque achat effectué via cette fonctionnalité rapportera des revenus à Paramount.
Cette alliance entre médias traditionnels et intelligence artificielle illustre l’évolution de l’industrie publicitaire, où les outils AI révolutionnent la manière dont les marques atteignent leur audience. Les AI se révèlent être des outils efficaces pour maximiser l’efficacité publicitaire et améliorer le retour sur investissement.
En permettant aux téléspectateurs de magasiner les tenues des célébrités en temps réel, Shopsense rend l’expérience d’achat plus immersive et engageante. Les partenariats avec des marques de renom telles que Macy’s, Nordstrom et Urban Outfiters offrent aux détaillants l’opportunité de capturer les clients au moment où ils sont inspirés par ce qu’ils voient à la télévision.
Cette nouvelle approche du shopping à la télévision vise à faciliter et rendre plus fluide le processus d’achat pour les consommateurs. En fournissant des suggestions de produits et des collections inspirées par le contenu télévisuel, Shopsense transforme la télévision en une plateforme de shopping interactive.
En conclusion, l’intégration de la fonctionnalité shoppable lors des MTV VMAs de 2024 représente un changement majeur dans l’expérience des téléspectateurs et ouvre de nouvelles perspectives pour les entreprises médiatiques et les détaillants. Cette collaboration entre legacy media et AI ouvre la voie à une nouvelle ère de monétisation du contenu et d’engagement du public.
