Le co-fondateur de Resy, Gary Vaynerchuk, sur le changement « profond » dans la publicité
Les algorithmes des médias sociaux ont conduit à un paysage publicitaire plus méritocratique auquel l’industrie a été lente à s’adapter, selon le PDG de VaynerMedia, Gary Vaynerchuk.
La social media que j’ai connue… c’était plus comme du marketing par email, » a déclaré l’executive de l’agence à Tania Bryer de CNBC lors du festival de Cannes Lions, un événement majeur dans le calendrier de l’industrie de la publicité.
Vaynerchuk a co-fondé la plate-forme de réservation de restaurants Resy et a été un investisseur précoce dans la plate-forme de médias sociaux X, anciennement connue sous le nom de Twitter.
« Chaque marque ici essayait d’accumuler autant de followers que possible, puis vous postiez, et un pourcentage d’entre eux le voyaient, » a-t-il dit.
« Maintenant, nous vivons dans un monde de médias sociaux au cours des deux, trois dernières années, cinq ans, où les algorithmes d’IA qui vous donnent la page Pour Vous, le contenu trouve le public. »
« Pour Vous » est une fonctionnalité de l’application de médias sociaux chinoise TikTok qui propose un flux de vidéos basé sur le contenu tendance et sur l’utilisation passée de l’application par les utilisateurs.
« J’ai passé, vous savez, 15 ans à accumuler des dizaines de millions de followers. Et pourtant, quelqu’un qui se promène sur la Croisette de [Cannes] aujourd’hui, qui n’a jamais posté une fois, peut faire une vidéo et cette vidéo pourrait obtenir plus de vues que je n’en aurai, » a déclaré Vaynerchuk.
« Je pense que la méritocratie autour du contenu est enrichissante… Pour la première fois dans l’histoire du marketing, vous pouvez poster quelque chose, sans dépenser un sou pour l’amplifier, et des millions de personnes peuvent le voir. C’est profond. »
Malgré cela, l’industrie de la publicité reste concentrée sur des formats traditionnels, tels que les annonces imprimées et le spot publicitaire de 30 secondes, a-t-il poursuivi.
« La marque se construit dans le social et il est temps de réellement respecter l’art et l’artisanat et les publicités dans ce médium. Plus vous attendez et vous ne le faites pas, plus il est probable que les marques startups prennent des parts de marché, » a déclaré Vaynerchuk.
Reaffirmation:
En conclusion, Gary Vaynerchuk souligne l’importance pour l’industrie de la publicité de s’adapter aux nouveaux paysages méritocratiques des médias sociaux et de valoriser l’art et l’artisanat des annonces dans ce contexte. Il met en garde contre le risque pour les marques établies de perdre des parts de marché face à la concurrence des startups qui exploitent pleinement ces nouvelles possibilités offertes par les algorithmes des réseaux sociaux.
