Lancement au Royaume-Uni d’un rival de Netflix soutenu par la publicité de Murdoch
Le géant des médias Rupert Murdoch et sa société Fox Corporation font leur entrée sur le marché du streaming vidéo gratuit et financé par la publicité au Royaume-Uni. Avec le lancement de Tubi, ils entrent en compétition avec des plateformes bien établies telles que Netflix, Disney+, ITVX, la plateforme de streaming de Channel 4 et le BBC iPlayer.
Tubi, qui a rapidement gagné des parts de marché aux États-Unis avec près de 80 millions d’utilisateurs actifs par mois selon Fox, entend offrir plus de 20 000 films et séries TV au public britannique. Parmi les contenus proposés, on retrouvera des productions de Disney, Lionsgate, NBCUniversal et Sony Pictures Entertainment, ainsi qu’une sélection de contenus britanniques, indiens et nigérians.
Les téléspectateurs britanniques pourront accéder aux contenus de Tubi via le site internet et une application smartphone dédiée. Anjali Sud, PDG de Tubi, déclare : “Tubi a passé la dernière décennie à peaufiner notre approche du streaming gratuit et divertissant en Amérique du Nord, et nous pensons que le moment est venu de partager cette recette avec le public britannique.”
Fox Corporation a acquis Tubi en 2020 pour 440 millions de dollars alors que le géant des médias américain cherchait à attirer un public plus jeune. Cette initiative est également une réponse aux évolutions du marché du streaming, avec des acteurs tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ lançant des services financés par la publicité et augmentant les tarifs d’abonnement pour générer plus de revenus.
En parallèle, le réseau TalkTV de Murdoch a récemment cessé d’émettre en tant que chaîne de télévision terrestre pour devenir une plateforme exclusivement en ligne. Lancée en 2022, la chaîne a eu du mal à attirer des téléspectateurs sur sa plateforme linéaire, malgré les efforts de Murdoch pour proposer une alternative éditoriale aux médias traditionnels.
Rupert Murdoch, qui a fondé Sky en 1984, a joué un rôle majeur dans le développement de l’industrie de la radiodiffusion au Royaume-Uni. Certains observateurs ont interprété la création de TalkTV comme une tentative de reproduire le succès de Sky. Murdoch a vendu sa participation de 39% dans Sky à NBCUniversal en 2018 après avoir perdu une bataille d’enchères pour le contrôle total du réseau.
En conclusion, l’arrivée de Tubi sur le marché britannique du streaming vidéo gratuit et financé par la publicité témoigne de la compétitivité croissante du secteur et de l’évolution des modèles économiques des grandes plateformes de SVoD. Avec son contenu varié et son approche axée sur la gratuité, Tubi se positionne comme un acteur à surveiller dans le paysage audiovisuel britannique.
