La frénésie des fusions-acquisitions dans le marketing d’influence renforce l’économie des créateurs.

L’année en cours a été marquée par une ruée vers les entreprises de marketing d’influence et de talents numériques, alors que d’autres entreprises de l’économie créative ont échoué à atteindre leurs valorisations. Des transactions impliquant des acheteurs aux poches bien remplies ont été conclues. Le groupe publicitaire français Publicis Groupe, avec une capitalisation boursière d’environ 27 milliards de dollars, a annoncé l’acquisition de l’entreprise de marketing d’influence Influential en juillet. De même, la société mondiale de marketing Stagwell a annoncé l’acquisition de l’entreprise de marketing d’influence Leaders le même mois.

D’autres ventes ont impliqué des entreprises plus petites, comme l’acquisition de l’agence d’influenceurs Hoozu par l’entreprise de marketing d’influence Izea, annoncée en décembre. Ces succès en matière de fusions et acquisitions dans le marketing d’influence surviennent alors que d’autres startups de créateurs qui ont obtenu des valorisations de licorne, telles que Jellysmack et Cameo, ont connu des difficultés. Les startups de créateurs qui ont fait leurs débuts sur les bourses publiques ces dernières années, comme FaZe Clan, ont également eu du mal.

Il y a eu des transactions significatives axées sur les créateurs en dehors du marketing d’influence au cours de la dernière année. Cependant, les startups de créateurs offrant des solutions de type B2B sont de meilleures cibles pour les fusions et acquisitions que celles qui s’adressent uniquement aux influenceurs en tant que clients. Les analystes de Goldman Sachs estiment que l’industrie des créateurs est évaluée à 250 milliards de dollars et ils considèrent le marketing d’influence comme une part importante de cette valorisation. Selon eux, les dépenses en marketing d’influence et les rétributions des plateformes, grâce à la monétisation des plateformes de vidéo courte via la publicité, seront les principaux moteurs de croissance de l’économie créative.

En conclusion, les transactions dans le domaine du marketing d’influence et de la gestion des talents sont en plein essor, avec de nombreuses acquisitions et fusions dans ce secteur. Ces mouvements soulignent l’importance croissante du marketing d’influence dans l’économie créative, et la valeur que ces entreprises peuvent apporter aux acteurs traditionnels de la publicité.