Hyatt achète le géant des hôtels lifestyle Standard International

Le secteur de l’hôtellerie de luxe et de style de vie continue d’être le pain quotidien pour Hyatt.

Le géant hôtelier basé à Chicago a annoncé mardi son intention d’acquérir Standard International, basé à New York, et la plupart de ses filiales pour un prix de base de 150 millions de dollars. Le portefeuille acquis de Standard International, qui comprend les marques d’hôtels The Standard et Bunkhouse, englobe 21 hôtels ouverts.

Plus de 30 propriétés sont en cours de développement et le rachat par Hyatt pourrait coûter un supplément de 185 millions de dollars à mesure que ces hôtels ouvriront. L’orbite de Standard comprend également la nouvelle marque StandardX et The Manner, un futur hôtel de luxe dans le quartier de SoHo à New York.

En termes de fidélité, toutes les propriétés de Standard International incluses dans l’accord seront intégrées au réseau World of Hyatt.

« Les équipes derrière Standard International ont créé un portefeuille unique et primé de marques et de propriétés qui bouleversent l’ordre établi et ont attiré une clientèle fidèle parmi les hôtes de style de vie les plus exigeants depuis 25 ans », a déclaré le PDG de Hyatt, Mark Hoplamazian. « Ces propriétés incarnent vraiment l’air du temps, créant des destinations en elles-mêmes avec des programmations et des événements célébrés et discutés, comme l’afterparty du Met Gala. Nous sommes ravis d’accueillir les propriétés de Standard International et l’équipe au sein de la famille Hyatt avec le nouveau groupe de style de vie créé et de tirer parti de leur brillance, créativité, culture et innovation. »

Des rumeurs d’acquisition potentielle ont émergé fin mois dernier. Certaines des propriétés les plus connues de Standard incluent The Standard, High Line, à New York City et The Standard, Bangkok Mahanakhon. Le rachat de Standard donne un sérieux coup de pouce à la stratégie robuste d’hôtels de style de vie de Hyatt, car la gamme actuelle de marques d’hôtels de style de vie de Hyatt comprend Dream Hotels, Thompson Hotels, Andaz et Alila. Le nombre de chambres d’hôtel de style de vie de Hyatt a déjà quintuplé entre 2017 et 2023, et la société a acquis la plateforme de réservation d’hôtels de luxe et de style de vie Mr & Mrs Smith l’année dernière.

La prise de contrôle de Standard devrait être finalisée plus tard cette année et le plan est de créer un groupe de style de vie dédié basé à New York. Amar Lalvani, président exécutif de Standard International, deviendra le nouveau responsable de la division des styles de vie de Hyatt – une structure similaire à celle par laquelle Hilton a fait de Kevin Osterhaus, président de Graduate Hotels, son président des marques de style de vie mondiales après l’acquisition de Graduate.

« Nous avons attendu longtemps pour trouver la bonne entreprise avec laquelle nous associer », a déclaré Lalvani dans un communiqué. « En choisissant Hyatt, nous nous appuyons sur une infrastructure mondiale puissante et une base de clients fidèles. Je suis très fier que notre équipe ait réalisé le potentiel que nous avons vu avec The Standard et Bunkhouse Hotels et je suis honoré qu’Hyatt apprécie à quel point nos marques, nos propriétés et, surtout, nos personnes, sont spéciales. Nous avons une vision partagée du potentiel énorme qui reste à exploiter. »

Cette structure indique que les grands conglomérats hôteliers comme Hyatt semblent reconnaître que la meilleure approche pour naviguer dans le paysage des hôtels de style de vie est de laisser en grande partie intactes les forces créatives. Des marques comme le W de Marriott ont semblé trébucher une fois qu’elles se sont éloignées des équipes de conception et de création originales, et les récentes acquisitions de grandes marques signalent une poussée de l’industrie pour éviter des mésaventures similaires.

Par exemple, l’acquisition d’Ennismore par Accor laisse largement les principaux responsables de la marque à la tête de l’exploitation de leurs offres, telles que Gleneagles, Delano et SLS. L’annonce de Hyatt mardi après-midi indique que le nouveau groupe de style de vie sera composé « de l’équipe talentueuse de Standard International ainsi que de collègues de Hyatt ».

Cependant, l’annonce n’a pas mentionné Amber Asher, l’actuelle PDG de Standard International – suscitant des interrogations quant à savoir si cela pourrait signaler son départ de l’entreprise. Asher et Standard sont parmi les rares exemples dans l’industrie hôtelière d’une femme occupant le poste de direction d’une marque d’hôtel.

« Au bout de 13 ans avec l’entreprise, dont les trois dernières en tant que PDG à en développer la croissance, Amber Asher a décidé de poursuivre de nouvelles opportunités après être restée pendant une période de transition pour soutenir l’équipe et assurer une transition en douceur », a déclaré un porte-parole de Standard International à TPG suite à la publication initiale de cet article.