Gains de Levi (LEVI) T2 2024
Le denim est en vogue auprès des consommateurs, mais cela n’a pas entraîné une augmentation significative des ventes chez Levi Strauss. Malgré des résultats supérieurs aux attentes en termes de bénéfices, les revenus de l’entreprise ont légèrement manqué les prévisions de Wall Street pour le deuxième trimestre fiscal.
Au cours de ce trimestre, Levi’s a enregistré une hausse des ventes directes aux consommateurs et a continué à réaliser des économies. Cependant, les actions ont chuté d’environ 12% en après-bourse. Les résultats trimestriels ont montré des bénéfices par action de 16 cents, contre 11 cents prévus, et un chiffre d’affaires de 1,44 milliard de dollars, légèrement en deçà des attentes.
Malgré une augmentation des ventes, il convient de noter que la comparaison est facilitée par un réajustement des expéditions de gros effectué par Levi’s l’année précédente. En effet, l’année précédente, les ventes avaient chuté de 9% en raison de ce réajustement. Les ventes totales auraient réellement augmenté d’environ 1% par rapport à la période précédente si l’on exclut cet effet.
Le directeur financier, Harmit Singh, a attribué le manque à gagner aux conditions de change défavorables et aux faibles ventes de Docker’s. Il est clair que les consommateurs sont prudents, ce qui a un impact sur les ventes.
Malgré des résultats solides, Levi’s a seulement réaffirmé ses prévisions annuelles, qui étaient conformes aux estimations. L’entreprise s’attend à ce que les bénéfices par action pour l’année entière se situent entre 1,17 et 1,27 dollars, malgré les coûts associés à la transition vers une nouvelle stratégie logistique et de distribution.
Le recentrage de Levi’s vers une approche directe aux consommateurs a donné des résultats positifs, avec une augmentation des ventes en ligne et une part croissante des ventes directes. Cependant, cette transition peut entraîner des coûts supplémentaires et des défis inattendus.
En conclusion, malgré les défis rencontrés par Levi’s, la stratégie de vente directe aux consommateurs semble porter ses fruits. Il sera crucial pour l’entreprise de maintenir la rentabilité tout en continuant de s’adapter à un environnement de vente en constante évolution.
