Entreprises se tournent vers le sport après les grèves à Hollywood

Les géants des médias ont fait appel au sport l’année dernière pour séduire les annonceurs lors de la semaine des Upfronts, à une époque où une grève à Hollywood et des coupes budgétaires réduisaient leur contenu et leur pouvoir d’attraction.

Cette année, bien que les stars aient de nouveau fait leur apparition sur les scènes après la fin des grèves, les présentations se sont toujours appuyées davantage sur le sport que sur les émissions scénarisées.

L’année dernière, le contrecoup de la pause liée au travail signifiait que certaines entreprises de médias avaient moins de séries et de films à mettre en avant lors de leurs présentations. Les économies réalisées par des entreprises telles que Disney et Warner Bros. Discovery n’ont pas arrangé les choses.

Le sport en direct est resté la coqueluche des réunions Upfront, attirant toujours les plus grands audiences et donc les dollars publicitaires les plus importants.

« Il y a eu des bénéfices en termes de gains pendant la grève. Et je pense qu’il y avait une certaine réticence à augmenter en raison de tous les problèmes liés à la compréhension du retour sur investissement généré par les dépenses de contenu », a déclaré Tom Rogers, président exécutif d’Oorbit Gaming and Entertainment et ancien président de NBC Cable.

« Il y avait autrefois une sorte d’automatisme, où l’on diffusait un certain nombre de programmes pour la nouvelle saison et c’était relativement formulé sans beaucoup de sens pour comprendre comment le contenu générait des profits », a-t-il ajouté.

Il a souligné deux problèmes clés pour les entreprises de médias traditionnelles : le déclin de la télévision traditionnelle et les frais croissants que les entreprises doivent payer pour diffuser du sport en direct.

« Si vous maintenez un niveau réduit de dépenses de contenu, cela signifie par définition que votre programmation de divertissement doit être réduite », a déclaré Rogers.

LA DOMINATION DU SPORT

Une fois de plus, la NFL a régné en maître lors de la plupart des présentations Upfront cette année.

Des événements sportifs phares des Jeux olympiques d’été à la NBA, qui attirent les plus grandes audiences télévisuelles et de streaming, ainsi que des montants importants de dollars publicitaires, ont également été des éléments clés des présentations.

« Nous entendons souvent de la part des meilleurs clients que l’importance de l’achat upfront a diminué en dehors de la sécurisation des placements dans le sport en direct », a déclaré Mike Dupree, directeur des revenus chez Teads, une plateforme de publication premium mondiale.

NBCUniversal a consacré une grande partie de sa présentation aux prochains Jeux olympiques d’été à Paris. La NFL a joué un rôle dans toutes les présentations, y compris pour le nouveau venu dans le paysage du streaming financé par la publicité, Netflix. Elle a peut-être fait la plus grosse vague sportive de la semaine des Upfronts en annonçant quelques heures avant sa présentation qu’elle avait conclu un accord pour diffuser des matches de la NFL le jour de Noël au cours des trois prochaines années.