Comment attirer les jeunes cinéphiles au cinéma? Voici ce qu’ils nous ont dit.

Après que des films très attendus comme The Fall Guy et Furiosa n’ont pas réussi à susciter autant d’engouement que prévu au box-office, ce qui a vraiment attiré l’attention du public a été une suite animée qui mélange nostalgie et émotions. Inside Out 2 a suivi son original de 2015 adoré en tête des classements, ce qui a presque garanti son succès d’un milliard de dollars.

Qui est responsable de ce méga-succès ? Les familles avec enfants, bien sûr, mais le box-office — et Disney Pixar — peuvent également remercier la génération Z.

Selon des sondages menés par PostTrak sur un week-end de juin 2024, près de 40 % des spectateurs avaient entre 18 et 24 ans, a écrit le Hollywood Reporter sur le film. "Les adolescents, ou ceux entre 13 et 17 ans, représentaient 23 % du public."

Pour les auditoires de la génération Z en particulier — qui en général gagnent moins d’argent que les générations plus âgées et ont grandi avec l’accès à une multitude d’émissions de télévision, de films, et plus encore sur divers appareils — il faut beaucoup pour attirer cette génération dans les cinémas. Pour les cinéphiles de la vingtaine et plus jeunes, dépenser une partie de leur argent de poche vaut mieux en valoir la peine.

"Évidemment, ce n’est pas une génération qui a manqué de divertissement à domicile", a déclaré Walt Hickey, auteur du livre You Are What You Watch: How Movies and TV Affect Everything, à Yahoo Entertainment. "Ils ont eu à portée de clic des services de streaming que, par le passé, les millennials ne pouvaient que rêver d’avoir."

Lorsqu’il s’agit de choisir entre aller au cinéma et regarder à la maison, pour beaucoup moins d’argent et d’efforts, il doit s’agir de quelque chose qu’ils ne veulent pas manquer.

Mia Lima, une étudiante en cinéma de l’Université de Californie du Sud, a déclaré à Yahoo qu’il est devenu plus important que le film au cinéma soit un événement. Sinon, si vous pouvez attendre "et le regarder en streaming", a déclaré Lima, vous feriez mieux de le faire. Les spectateurs, a-t-elle ajouté, attendent "quelque chose qui donne l’impression d’être un film incontournable".

Alors que la peur de manquer quelque chose est un facteur pour amener la génération Z dans les salles, ce n’est pas le seul.

Selon un rapport de l’UCLA d’octobre 2023, qui a sondé 1 500 personnes âgées de 10 à 24 ans, la génération Z recherche également des contenus "axés sur l’amitié et les relations platoniques" plutôt que des romances "forcées", ainsi que des scénarios qui reflètent la "vraie vie" par rapport à des histoires irréalistes mais néanmoins pleines d’espoir, édifiantes et authentiques.

"Les adolescents cherchent des médias en tant que ‘troisième lieu’ où ils peuvent se connecter et avoir un sentiment d’appartenance", a déclaré Stephanie Rivas-Lara, le premier auteur de l’étude de l’UCLA, dans un communiqué. Cette combinaison s’est retrouvée dans Barbie l’été dernier et a probablement contribué au facteur "immanquable" de Inside Out 2.

Les campagnes sur les réseaux sociaux ont été des forces majeures pour créer de l’excitation autour de la sortie d’un film, aidant à attirer un public plus jeune — et le public en général — vers des films comme le duo de 2023 Barbie et Oppenheimer, qui ont tous deux fini par recevoir une reconnaissance aux prix ainsi qu’au box-office.

Pour Christophe Merriam, 19 ans, qui est co-président du club de cinéma de l’USC aux côtés de Lima, voir un film au cinéma signifie faire partie d’une blague interne ou d’un phénomène culturel plus important.

C’est là que, a-t-il dit, "Barbenheimer" a réussi.

"Allez-vous porter du rose ? Allez-vous porter du noir pour la projection ? Et ensuite, vous allez regarder les films à la suite parce que c’était ce qui était culturellement cool", a-t-il déclaré. "Les gens étaient excités d’aller faire ça ou de partager leur expérience de [être] prêts à le faire ou de prendre des photos et de poster sur les réseaux sociaux."

L’effet s’est également reflété dans les ventes de billets. Quarante pour cent du public général a vu les doubles projections de "Barbenheimer" le même jour dans les cinémas, selon une enquête de Fandango en 2024 auprès de plus de 6 000 personnes. Ce pourcentage est passé à 60 % pour les spectateurs de 18 à 34 ans.

Un exemple plus récent est Anyone But You, avec Glen Powell et Sydney Sweeney. Le film, sorti en décembre 2023, a attiré plus de spectateurs grâce à une campagne sur les réseaux sociaux extrêmement coordonnée à laquelle Sweeney a fortement participé. Après avoir remarqué que les cinéphiles publiaient des TikToks d’eux-mêmes faisant du play-back et dansant sur la chanson de Natasha Bedingfield "Unwritten," qui apparaît dans le film, l’actrice a partagé les messages avec ses environ 20 millions de followers sur Instagram. Et avec plus de 24 millions de vues, les co-stars ont mis en avant leur chimie pour promouvoir le film.

Le film de budget moyen a connu une réaction mitigée lors de son week-end d’ouverture pour devenir un blockbuster après avoir donné aux spectateurs la possibilité de participer aux blagues du film.

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