C’est un moment « pivot » pour l’avenir selon la patronne européenne de Ford, Lisa Brankin
Lisa Brankin a pris la tête de Ford de Grande-Bretagne fin 2020, alors que la marque s’apprêtait à renoncer volontairement à sa position de leader du marché en volume pour son activité automobile, pour se concentrer sur la rentabilité qui lui avait toujours échappé.
Alors que l’observation de Brankin selon laquelle « le timing est crucial, et je pense que probablement le mien n’est pas aussi bon qu’il aurait pu l’être… » était largement liée aux défis auxquels était confrontée l’industrie à ce moment-là (Covid, la pénurie de puces), elle s’applique tout autant à la difficulté du travail qui lui a été confié par rapport à ses prédécesseurs, Ford ne visant plus la « domination du marché ».
Ce chemin vers la « gestion globale d’une entreprise rentable » a entraîné une série de décisions extérieurement assez impopulaires, non seulement pour Brankin qui a dû annoncer la fin de modèles comme la Fiesta, mais aussi pour la réduction du réseau de concessionnaires de plus de 300 à moins de 170, en conséquence de cette transition vers des volumes moins importants, un processus qui est toujours en cours.
Elle ne recule pas devant les défis et affirme que ces choix étaient nécessaires pour garantir la pérennité de la marque sur le long terme. Malgré les réactions négatives de certains, Lisa Brankin reste déterminée à mener Ford vers une période de prospérité et de rentabilité, même si cela signifie renoncer à certaines traditions et symboles de la marque.
En fin de compte, Lisa Brankin incarne le changement nécessaire pour Ford, en mettant l’accent sur la rentabilité et la durabilité plutôt que sur la domination du marché en volume. Son leadership visionnaire et courageux marque le début d’une nouvelle ère pour la marque automobile emblématique.
