Boohoo envisage une rupture alors que les ventes diminuent.

Boohoo envisage une importante restructuration qui pourrait entraîner la dissolution de la société de mode en ligne en difficulté, dont les marques incluent Debenhams, Karen Millen et PrettyLittleThing. La société a déclaré qu’elle examinait les options après avoir conclu que son activité restait « fondamentalement sous-évaluée ». Alors que Boohoo a bénéficié de l’essor des achats en ligne pendant la pandémie, elle a ensuite eu du mal à rivaliser avec des concurrents tels que Shein et Temu en provenance de Chine. Les analystes ont indiqué que Boohoo devrait probablement se concentrer sur la cession de Debenhams et Karen Millen afin de se recentrer sur un public plus jeune.

« Le coup d’envoi a été donné pour la dissolution de Boohoo », a déclaré Russ Mould, directeur de l’investissement chez AJ Bell. « Vendre Karen Millen et Debenhams est le point de départ évident, laissant à Boohoo une concentration plus forte sur un public cible plus jeune. » L’analyste retail Catherine Shuttleworth a ajouté que les entreprises de mode rapide étaient sous pression avec des consommateurs envisageant des choix plus durables. Boohoo a acheté Karen Millen pour 18,2 millions de livres en 2019 et, il y a trois ans, a repris la marque de grands magasins Debenhams pour 55 millions de livres.

« Les marques acquises comme Debenhams et Karen Millen, désormais uniquement des acteurs en ligne, n’ont pas eu l’impact sur les consommateurs que l’entreprise aurait souhaité », a déclaré Mme Shuttleworth. Boohoo a admis vendredi que ses marques jeunes étaient en difficulté, notamment boohoo.com, boohooMAN et PrettyLittleThing, mais a déclaré s’attendre à une amélioration au second semestre de l’année financière. Par ailleurs, la société a annoncé le départ de son directeur général, John Lyttle, qui avait rejoint l’entreprise il y a six ans en provenance de Primark.

Sous la direction de M. Lyttle, l’entreprise a tenté de changer son image de fast fashion. En 2021, il a déclaré à la BBC que Boohoo n’était pas une « marque de mode jetable » et que la société visait à être plus durable. Cependant, en 2023, une enquête de la BBC Panorama a révélé que Boohoo avait rompu ses promesses de produire ses vêtements de manière équitable et éthique. Boohoo a déclaré à l’époque avoir subi une inflation significative des coûts l’année précédente et, alors que les coûts avaient commencé à baisser, il avait demandé aux fournisseurs de répercuter cela sur leurs prix. Plus tôt cette année, la société a été accusée d’avoir mal étiqueté certains de ses vêtements, affirmant qu’ils étaient fabriqués au Royaume-Uni alors qu’ils provenaient en réalité d’Asie du Sud. Boohoo a déclaré qu’il s’agissait d’un incident isolé dû à une mauvaise interprétation des règles d’étiquetage.

Vendredi, l’entreprise a annoncé que ses ventes avaient chuté de 15% pour s’établir à 620 millions de livres pour les six mois se terminant en août. Le chiffre d’affaires a chuté au Royaume-Uni, aux États-Unis et à l’international. Mme Shuttleworth a ajouté que le consommateur principal de Boohoo avait « grandi ». « La génération suivante apprécie le shopping en magasin et regarde d’autres marques pour s’inspirer », a-t-elle déclaré.