Levi’s taquine une collaboration avec Beyoncé alors que la tendance du denim prend de l’ampleur
La marque Levi Strauss a provoqué l’engouement des fans de Beyoncé après avoir teasé une potentielle collaboration avec la superstar dans un post sur Instagram. L’action de la marque a légèrement augmenté après cette annonce et était en hausse d’environ 1% lundi.
Le post comprenait une image d’une femme portant un chapeau de cowboy et chevauchant un cheval avec la légende « INTRODUCING: A New Chapter ». En plus des allusions au dernier album de Beyoncé, « Cowboy Carter », Levi’s a également identifié le compte de la superstar dans le post, alimentant ainsi l’enthousiasme de sa fanbase, connue sous le nom de Beyhive.
Le dernier album country de Beyoncé, sorti plus tôt cette année, comprend une chanson intitulée « LEVII’S JEANS ». Le denim connaît actuellement un regain d’intérêt, avec des marques telles que American Eagle et Abercrombie & Fitch soulignant la tendance comme un moyen de revigorer les ventes.
Bien que les résultats du deuxième trimestre de Levi’s en juin aient manqué les attentes de vente de Wall Street, la direction de la marque a maintenu que l’avenir du denim est prometteur. La PDG, Michelle Gass, a déclaré aux analystes que la popularité du denim n’avait jamais été aussi élevée, en particulier pour des vêtements autres que des pantalons, tels que des jupes ou des robes en denim.
Les représentants de Levi’s n’ont pas encore répondu à la demande de commentaire de CNBC sur la potentielle collaboration avec Beyoncé.
