Le juteux business de la technologie publicitaire de Google passe en jugement
Le gouvernement américain s’attaque au moteur de la richesse immense de Google – son activité publicitaire très lucrative. Un procès qui a débuté lundi entendra l’affaire du Département de la justice selon laquelle la maison mère d’Alphabet exploite illégalement un monopole sur le marché. Avec plus de 200 milliards de dollars de revenus l’année dernière grâce à la diffusion et à la vente de publicités vues par les utilisateurs d’internet, Alphabet a argumenté que son succès est dû à « l’efficacité » de ses services, tandis que les procureurs affirment qu’elle a utilisé sa dominance sur le marché pour étouffer la concurrence.
Selon la poursuite déposée par le Département de la justice et une coalition d’États en 2023, Google domine le marché de la publicité numérique et a utilisé son pouvoir de marché pour étouffer l’innovation et la concurrence. Google soutient quant à lui qu’il n’est qu’une parmi plusieurs centaines d’entreprises qui facilitent la diffusion de publicités numériques devant les consommateurs. Il affirme que la concurrence dans l’espace publicitaire numérique est en croissance, citant la croissance accrue des publicités et des revenus pour des entreprises telles que Apple, Amazon et TikTok comme preuve dans un article de blog en réponse à la poursuite du DoJ en 2023.
Les deux parties présenteront leurs arguments à la juge de district américaine Leonie Brinkema, qui devrait rendre un verdict. Ce procès vient après une décision historique le mois dernier dans une affaire de monopole différente intentée par le Département de la justice contre Google. Le juge Amit Mehta a statué que Google agissait illégalement pour étouffer la concurrence dans son activité de recherche en ligne.
Durant le procès de l’année dernière, Google a déclaré qu’il dominait la recherche en ligne car il avait un meilleur produit. Et l’entreprise semble adopter une défense similaire dans le cas de la publicité en ligne. En attendant, le processus difficile qui régit la technologie publicitaire pourrait rendre la tâche de prouver l’affaire du DoJ difficile. Les régulateurs au Royaume-Uni sont également mécontents de l’activité publicitaire de Google, affirmant que la société abuse de sa dominance dans le secteur de la publicité en ligne. Un représentant de Google a déclaré que la décision était basée sur une compréhension « faussée » du secteur de la technologie publicitaire.
En conclusion, le procès en cours marque un nouveau chapitre dans la bataille entre les régulateurs et les géants de la technologie, mettant en lumière les enjeux de concurrence et de monopole sur le marché de la publicité en ligne. Alors que les arguments des deux parties continuent d’être présentés, l’issue de l’affaire aura des répercussions significatives sur l’avenir de l’industrie de la publicité en ligne et la régulation des praticiens du secteur.
