Les constructeurs automobiles relancent la publicité NFL après le repli
Les constructeurs automobiles se lancent à nouveau dans la publicité pendant la saison de la National Football League après une pause ces dernières années. Toyota, Hyundai et les constructeurs automobiles de Detroit sont parmi ceux qui devraient profiter de la NFL et de ses matchs comme principaux plateformes publicitaires dans les mois à venir. En particulier, Toyota entre dans la saison de football en tant que « Partenaire Automobile Officiel de la NFL », une première pour le plus grand constructeur automobile du monde.
La pandémie de Covid-19 et les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont entraîné des niveaux historiquement bas de stocks de véhicules. Mais avec la croissance des niveaux de stock de véhicules, les constructeurs automobiles se tournent vers le sport en direct, en particulier la NFL, pour promouvoir de nouveaux produits. General Motors, par exemple, prévoit d’augmenter ses dépenses publicitaires de plus de 400 millions de dollars au cours du second semestre de l’année par rapport aux six premiers mois pour promouvoir de nouveaux véhicules.
La NFL est un élément crucial de la stratégie publicitaire des constructeurs automobiles. Pendant la saison de la NFL de l’année dernière, environ 44 % des budgets publicitaires automobiles en télévision nationale étaient consacrés à la NFL. Le marché publicitaire dans son ensemble montre des signes de reprise cette année, en particulier pour les acteurs du streaming et du numérique. En général, les sports en direct attirent toujours les budgets publicitaires les plus importants.
Les campagnes publicitaires des constructeurs automobiles sont de plus en plus ancrées dans les événements sportifs, en particulier la NFL. Les marques ont commencé à élargir leurs engagements pour inclure des opportunités de parrainage en plus des spots publicitaires. Toyota, en tant que « Partenaire Automobile Officiel de la NFL », a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour la saison de la NFL cette semaine appelée « Roll Deep ». La marque a également joué un rôle de premier plan lors du premier match de la saison.
En conclusion, la saison de la NFL est devenue un moment clé pour les constructeurs automobiles pour promouvoir leurs nouveaux produits et toucher un large public engagé et diversifié. Cela montre l’importance croissante du sport en direct dans les stratégies publicitaires des grandes marques.
