Les Rams de Los Angeles valent 2 milliards de dollars de plus que les Chargers de Los Angeles

Un écart de 2 milliards de dollars se creuse à Los Angeles.

Les Rams de la National Football League de Los Angeles, classés au 2e rang de la liste officielle des évaluations des équipes NFL de 2024 de CNBC, valent 8 milliards de dollars, tandis que les Chargers de Los Angeles se classent 26e, avec une valeur de 5,83 milliards de dollars.

Alors que les Rams ont récemment remporté un Super Bowl et que les Chargers ne l’ont pas fait, l’écart de valeur ne concerne pas seulement les performances sportives de l’équipe. Cela dépend de l’économie du stade.

Les deux équipes jouent au SoFi Stadium, que le propriétaire des Rams, Stanley Kroenke, a financé à hauteur de plus de 5 milliards de dollars. Kroenke possède et exploite le stade. Les Chargers, détenus par la famille Spanos, ne sont que des locataires.

Les Rams récupèrent environ 85% des revenus du stade provenant des suites de luxe et des parrainages, ainsi que tous les revenus des événements non liés à la NFL, selon une personne bien informée. Cela laisse environ 15% des revenus des suites et des parrainages aux Chargers – et aucun revenu des événements non liés à la NFL.

Cela signifie, par exemple, que lorsque la pop star Taylor Swift a rempli six soirées au SoFi Stadium en août 2023 lors de sa tournée Eras, les Chargers n’ont rien reçu.

La tournée méga a été un bon coup pour plusieurs équipes de la NFL l’année dernière. Une personne bien informée a déclaré à CNBC qu’une étape particulière de la tournée Eras rapportait 4 millions de dollars de revenus par spectacle au stade hôte.

L’économie du stade compte beaucoup dans l’ordre de priorité des évaluations NFL car 13,68 milliards de dollars, soit 67%, des 20,47 milliards de dollars de revenus de la ligue ont été partagés de manière égale entre les 32 équipes en 2023. La grande majorité de ces 13,68 milliards de dollars provient des droits de médias nationaux ainsi que des accords de parrainage et de licence. Mais les équipes ne partagent pas les revenus des suites, de l’hospitalité et des parrainages – c’est là que certaines franchises peuvent prendre de l’avance en valeur.

Outre les six concerts de Swift, le SoFi Stadium a également accueilli l’année dernière des performances de Beyoncé, Ed Sheeran, Metallica et Pink. Les Rams conserveraient 100% de ces revenus.

La franchise conserve également les 625 millions de dollars des droits de nomination du stade de SoFi, valables 20 ans jusqu’à la saison 2039.

Il s’agit d’une structure de partage de revenus unique dans la NFL. Les seules autres franchises à partager un stade, les New York Giants et les New York Jets, divisent les revenus du stade en deux, selon des sources de CNBC, et sont séparées d’environ 500 millions de dollars en valeur de franchise globale, selon la liste de 2024 de CNBC. Il s’agit d’une marge nettement plus petite que celle des équipes de Los Angeles.

L’année dernière, les Rams se classaient au deuxième rang de la NFL en termes de revenus de parrainage, derrière seulement les Dallas Cowboys, qui occupent la première place en termes de valeur globale sur la liste de 2024 de CNBC et se rapprochent rapidement des 250 millions de dollars de revenus de parrainage, selon une personne bien informée des finances de l’équipe.

Les revenus de parrainage des Rams se situaient en dessous de 200 millions de dollars l’année dernière, selon une personne bien informée de l’équipe.

Bien sûr, construire son propre stade ne se fait pas sans risque. Le SoFi Stadium a coûté plus de 5 milliards de dollars – le plus cher de tous les stades du monde – et les Rams ont une dette de 3,5 milliards de dollars, de loin la plus élevée de la NFL.

Mais le risque semble avoir porté ses fruits.

Lorsque Kroenke a acheté les Rams pour 750 millions de dollars en 2010, l’équipe était à St. Louis. Il a déménagé la franchise à Los Angeles pour la saison 2016 à un coût énorme : Kroenke a dû payer à la ligue des frais de relocalisation de 550 millions de dollars et des frais de règlement supplémentaires de 571 millions de dollars liés à une poursuite intentée par la ville de St. Louis contre la décision de partir en Californie.

Pourtant, en incluant ces 1,12 milliard de dollars de frais combinés, l’investissement de Kroenke dans les Rams a été multiplié par plus de quatre depuis qu’il a pris le contrôle de la franchise. Depuis leur arrivée à Los Angeles, les Rams ont disputé les séries éliminatoires à cinq reprises et ont été deux fois au Super Bowl, remportant le trophée Lombardi en 2021.

Les Chargers, arrivés à Los Angeles en 2017, ne sont parvenus aux séries éliminatoires que deux fois depuis et n’ont jamais dépassé les quarts de finale.

La famille Spanos s’en est plutôt bien tirée. Feu Alex Spanos a acheté les alors Chargers de San Diego en 1984 pour 72 millions de dollars. Similaire aux Rams, les Chargers ont dû payer des frais de relocalisation de 550 millions de dollars. En incluant ces frais, la valeur de l’équipe a été multipliée par 81 depuis août 1984. Sur la même période, le S&P 500 a été multiplié par 53.

En termes boursiers, considérez les Rams comme une action de croissance et les Chargers comme un placement dividendes.