Le playbook des Jeux Olympiques 2024 de NBC a jusqu’à présent porté ses fruits

NBCUniversal mise gros sur les Jeux olympiques pour attirer plus de téléspectateurs, en particulier sur sa plateforme de streaming Peacock. Avec plus de 30 millions de téléspectateurs sur les plateformes TV et streaming de NBC, les Jeux ont été un succès, générant un record de 1,2 milliard de dollars de recettes publicitaires. Les dirigeants de NBCUniversal cherchent désormais à prolonger les bénéfices au-delà des Jeux et à investir dans d’autres événements sportifs en direct.

L’entreprise a revu sa stratégie en mettant en avant des événements tels que les essais olympiques et en utilisant ses propres talents de manière plus stratégique, avec des personnalités populaires comme Snoop Dogg et Jimmy Fallon impliquées dans la couverture des événements. Le succès de l’ancrage des Jeux olympiques dans la promotion d’autres produits de NBCUniversal a également été souligné.

La plateforme de streaming Peacock a particulièrement brillé lors des Jeux olympiques, avec 23,5 milliards de minutes de streaming, en hausse de 40 % par rapport à tous les Jeux olympiques précédents. L’ajout d’émissions exclusives et de fonctionnalités spécialement conçues pour les Jeux a permis à Peacock d’attirer de nouveaux abonnés, avec plus de 2,8 millions de consommateurs qui se sont inscrits pendant la première semaine des Jeux.

Malgré le succès de Peacock, la télévision traditionnelle reste le principal moyen de diffusion des Jeux, avec près de 90 % des téléspectateurs regardant les événements en direct sur les chaînes de télévision. La stratégie adoptée lors des Jeux de Paris servira de modèle pour les prochains Jeux olympiques à Milan en 2026 et à Los Angeles en 2028, ainsi que pour d’autres événements sportifs diffusés sur les réseaux de télévision de NBC et sur Peacock.

En conclusion, NBCUniversal a réussi à tirer parti des Jeux olympiques pour renforcer sa présence sur le marché du streaming et de la télévision en direct, en mettant en avant des événements sportifs majeurs et en innovant avec sa plateforme Peacock. Cette stratégie réussie pourrait ouvrir la voie à de nouveaux modèles de diffusion et de promotion pour l’avenir de la diffusion de contenus sportifs en direct.