Les acheteurs de voitures seront-ils enthousiastes à propos du retour de Proton ?

L’importance des marques dans l’industrie automobile

Nous avons tous en mémoire des moments marquants de notre passé, qu’ils soient clairs ou lointains. Comme par exemple, le souvenir vague de deux candidats de Bullseye remportant le grand prix de l’émission de fléchettes, qui était peut-être, ou peut-être pas, une vedette mais une voiture.

Ces candidats avaient réagi avec une once de dédain en découvrant qu’il s’agissait d’une Proton, à quoi l’animateur Jim Bowen avait répondu « peu importe, c’est une voiture ! ».
L’idée est que le nom d’une marque de voiture peut influencer nos sentiments et nos perceptions. Proton, une marque qui prépare son grand retour sur le marché britannique, suscite-t-elle de l’enthousiasme ?

Les co-propriétaires de Proton, Geely et DRB-Hicom Berhad, envisagent d’investir des milliards dans la marque pour une expansion mondiale majeure. L’attrait réside notamment dans le fait que si Geely est chinoise, Proton est malaisienne. La marque construit ses voitures en Malaisie et profite de liens commerciaux plus souples avec l’Europe.

Le retour de marques automobiles telles que MG ou l’arrivée de marques inconnues comme Omoda et Jaecoo suscitent des questionnements sur l’importance des noms. MG a réussi à s’imposer sur le marché britannique, tandis que les marques moins connues comme Omoda et Jaecoo pourraient rencontrer des difficultés à se faire une place.

Victor Zhang, directeur de Chery, une marque qui souhaite commercialiser ses voitures Omoda et Jaecoo au Royaume-Uni, souligne l’importance de l’histoire et de la notoriété des marques pour les consommateurs.

Alors que Chery vise à atteindre une part de marché similaire à celle de Kia dans cinq ans, il reconnaît que le défi est de taille. Les marques et leur réputation sont des éléments clés dans l’industrie automobile, et il est difficile de rivaliser avec des marques bien établies.

En fin de compte, il reste à voir si les marques moins connues comme Chery pourront réussir sur un marché saturé par des noms familiers et renommés. L’investissement dans la notoriété et la perception de la marque semblent être des éléments déterminants pour les consommateurs, et les constructeurs automobiles doivent en tenir compte pour leur stratégie de développement.