Campagne de Harris prévoit une dépense publicitaire de 370 millions de dollars à l’automne dans les principaux champs de bataille.
La candidate à la présidentielle démocrate, la vice-présidente américaine Kamala Harris, a annoncé samedi dernier qu’elle réservait au moins 370 millions de dollars en publicités télévisées et en ligne dans les États clés pour la période entre le jour du Travail et l’élection de novembre.
Pendant les neuf semaines qui précèdent le jour de l’élection, la campagne de Harris réserve 170 millions de dollars pour les publicités télévisées et 200 millions de dollars pour les publicités numériques sur des plateformes telles que Hulu, Roku, YouTube, Paramount, Spotify et Pandora.
Depuis que le président Joe Biden s’est retiré de la course il y a près d’un mois et a soutenu Harris, elle s’efforce de se définir aux yeux des électeurs avant que l’ancien président Donald Trump ne le fasse en premier.
L’annonce de samedi de la campagne Harris est une tentative d’obtenir les premiers choix d’emplacements publicitaires avant la campagne présidentielle républicaine.
En réservant tôt, la campagne Harris-Walz sécurise des espaces publicitaires lors de moments à forte audience comme les grands événements sportifs et autres émissions nationales avant qu’ils ne soient vendus, ont écrit les directeurs adjoints de campagne de Harris, Quentin Fulks et Rob Flaherty, dans une note de campagne.
Les spots de grande écoute incluent les premières saisons d’émission télévisées comme « Grey’s Anatomy » et « The Golden Bachelorette » sur ABC, ainsi que des événements sportifs en direct comme les matchs de la NFL, de la WNBA, de la NBA, de la NHL et de la MLB, a déclaré la campagne.
La campagne de Trump a rejeté l’idée qu’elle devait rattraper son retard par rapport à Harris et a affirmé que la nouvelle campagne publicitaire de sa concurrente était une dépense excessive.
Le choix de la campagne Harris de dépenser 30 millions de dollars de plus en publicités numériques reflète une tendance croissante des campagnes à dépasser le modèle traditionnel de publicité télévisée pour atteindre les électeurs dans l’environnement médiatique plus fragmenté d’aujourd’hui.
Depuis le lancement de sa candidature présidentielle, la campagne de la vice-présidente Kamala Harris a diffusé plus de 33 millions de dollars en publicités télévisées et radiophoniques. Le Fonds de Victoire de Harris a dépensé plus de 43 millions de dollars en publicités sur Facebook et Google, le plus de tous les dépensiers dans la course présidentielle jusqu’à présent.
La campagne Harris diffuse également des publicités en journée sur Fox News pour tenter de toucher un public plus modéré, y compris les partisans de l’ancienne candidate à la présidence du GOP Nikki Haley, qu’elle pense pouvoir convaincre de voter bleu.
La campagne publicitaire de l’automne de Harris aura lieu lors du dernier sprint crucial de la course, lorsque les conventions des deux partis sont terminées et que les démocrates et les républicains font leurs derniers appels aux électeurs des États pivot.
Comparée à la campagne de Biden en 2020, la campagne de Harris a déclaré qu’elle dépense le double en publicités télévisées en Pennsylvanie, plus du double au Wisconsin, quatre fois plus en Géorgie et six fois plus au Nevada.
