Bama Rush est de retour, encore une fois. Quel est le secret de son attrait viral et durable sur TikTok ?

Chaque année depuis 2021, les utilisateurs de TikTok sont hypnotisés par de jeunes étudiants universitaires partageant leurs expériences avec le processus de recrutement des sororités à l’Université de l’Alabama.

Le processus d’adhésion à la vie grecque, connu sous le nom de rush ou de recrutement, existe depuis de nombreuses décennies. Bama Rush est devenu viral l’année suivant le confinement lié au COVID-19, donnant au monde un aperçu supplémentaire du processus, de la mode unique de la vie grecque à Tuscaloosa, en Alabama, et du casting plein d’espoir de jeunes étudiants universitaires espérant rejoindre les sororités de leurs rêves.

Voici ce que vous devez savoir sur Bama Rush et son attrait durable.

Qu’est-ce que Bama Rush et comment ça marche ?

Les nouveaux membres potentiels (PNM) de l’Université de l’Alabama publient sur TikTok des vidéos sur les tenues qu’ils portent à chaque événement, divulguant parfois ce qu’ils pensent de la rencontre et dans quelle sororité ils espèrent finir.

Le processus de recrutement voit les PNM participer à de multiples événements, rencontrer de nombreux autres recrues pleines d’espoir et essayer de se connecter avec les membres existants de plusieurs sororités différentes. Ils passent par quelques « tours » au cours de la semaine :

– Convocation : les PNM se réunissent pour une introduction décontractée au processus de recrutement jour après jour.
– Journée Portes Ouvertes : les PNM regardent une série de vidéos de cinq minutes de chaque sororité pour déterminer quels sont leurs priorités, et ils sont encouragés à prendre des notes. Les chapitres des sororités font de même avec des vidéos des PNM.
– Philanthropie (3 jours) : les PNM reçoivent des T-shirts assortis, qu’ils associent avec des shorts ou une jupe, et visitent jusqu’à 12 chapitres de sororités pendant environ 30 minutes chacun pour en apprendre davantage sur leur contribution à la communauté. Cela commence les réunions « sur invitation seulement ».
– Fraternité (3 jours) : les PNM assistent à jusqu’à sept fêtes différentes, qui durent environ 40 minutes chacune, pour apprendre à connaître les membres actifs de chaque chapitre.
– Soirée de Préférence : Lors de l’événement le plus formel du processus de recrutement, les PNM classent leurs principales choix de sororité, acceptant de recevoir une offre de n’importe quelle sororité de leur liste. Les membres de la sororité classent également leurs principaux choix de PNM.
– Jour des Offres : Les PNM se rassemblent au stade de l’équipe de football, où ils reçoivent des invitations (offres) pour rejoindre un chapitre de sororité. Ils sont encouragés à porter des vêtements faciles à courir, car ils courent littéralement vers la maison de la sororité où ils reçoivent une offre. Ils reçoivent également un T-shirt avec les lettres de la sororité dessus.

Pourquoi est-il si populaire sur TikTok ?

Bien que le recrutement des sororités soit populaire dans une grande partie des États-Unis, de nombreuses personnes ont découvert ce concept pour la première fois en août 2021 car des vidéos ont commencé à apparaître sur leur application TikTok dans ce qu’on appelle désormais le « Fil Pour Vous ». L’algorithme de l’application présente du contenu aux utilisateurs en fonction de leurs habitudes de visionnement et de leur historique, en tenant compte de l’endroit où ils vivent et de ce qui est tendance.

Alors que les participants documentent leur expérience de recrutement sur TikTok, ils mettent en avant les tendances de style de vie grec d’Alabama à travers des vidéos « tenue du jour » (OOTD) et partagent des histoires sur chaque tour à travers des vidéos « préparation pour le jour » (GRWM).

À travers ces vidéos, certains PNM développent un public – et parfois les extérieurs suivant de près le processus peuvent eux aussi générer leur propre public.

Pourquoi est-il si controversé ?

La vie grecque à travers le pays a été critiquée pour favoriser les personnes blanches. Selon des données de 2022, près de 85 % des membres des sororités de l’Association Panhellénique de l’Alabama étaient blancs. Après avoir été critiquée pour la ségrégation persistante dans son système grec, l’Université de l’Alabama a poussé pour l’intégration en 2013.

L’impact de la vie grecque sur la culture de l’Université de l’Alabama a également été remis en question. Une société pas si secrète connue sous le nom « La Machine » travaille supposément pour influencer les politiques du campus et locales en faveur des fraternités et des sororités. Elle a été à plusieurs reprises enquêtée par le journal étudiant de l’Université de l’Alabama, le Crimson White.

Le recrutement a également été critiqué pour coûter une fortune et encourager les PNM à étaler leur richesse en ligne. Le coût annuel moyen pour un nouveau membre de sororité à l’Université de l’Alabama serait de plus de 8 000 dollars, sans compter les vêtements de marque souvent loués dans les vidéos Bama Rush TikTok. Cette année, le coût élevé des bracelets tendance portés par les PNM a attiré des critiques. La TikTokeuse Destinee Moreh est devenue virale pour documenter à quel point les tenues portées par les PNM et les membres actifs de sororité dans leurs vidéos OOTD sont coûteuses, parfois dépassant les 10 000 dollars.

Pourquoi les gens s’en soucient-ils encore ?

Le documentaire « Bama Rush: L’Acceptation est Tout » est sorti sur le service de streaming Max en mai 2023, introduisant le phénomène TikTok à un public plus large. Le recrutement en 2022 a été perturbé par des rumeurs selon lesquelles les producteurs du documentaire avaient attaché des microphones cachés à un groupe de PNM pour enregistrer secrètement le processus, bien que la réalisatrice du documentaire, Rachel Fleit, ait déclaré dans le film que cette action n’aurait pas permis un reportage de qualité. Le documentaire inclut plutôt des entretiens avec plusieurs PNM avant et après le processus de recrutement.

La folie TikTok a suscité un intérêt accru pour le processus de recrutement de la part des extérieurs, y compris une fascination pour le business du recrutement. Le Wall Street Journal a rapporté que certains parents paient des conseillers en recrutement des milliers de dollars pour aider leurs filles à intégrer certaines sororités. Les coachs les aident à choisir les tenues, à côtoyer les membres de la sororité et à réaliser des vidéos de recrutement impressionnantes.

Maintenant, Bama Rush n’est plus seulement une opportunité pour de jeunes étudiants universitaires d’obtenir une renommée virale – c’est une chance de construire une carrière en ligne. L’utilisatrice de TikTok Courtney White, une avocate qui crée du contenu sur le style Bama Rush, a déclaré à USA Today que « beaucoup de filles obtiennent des contrats de marque ».

« Beaucoup de ces jeunes dames deviennent de jeunes entrepreneurs et influenceuses grâce à Bama Rush », a-t-elle ajouté.

Parfois, des PNM bien-aimés, comme la star montante de 2022 Kylan Darnell, passent au statut de membre actif et donnent à leur public TikTok un aperçu du recrutement du côté sororité.

Un autre personnage bien-aimé, Bama Morgan, est revenue pour un autre tour de recrutement après n’avoir pas reçu d’offre en 2023. Elle a annoncé dans une vidéo qu’elle avait été « libérée » du recrutement de 2024 après le premier événement de Fraternité, mais restait optimiste quant à la possibilité de recevoir une offre par le biais du recrutement continu, qui est un processus de recrutement informel.

Bama Rush est similaire à une émission de télé-réalité – les règles sont désormais familières, mais les personnages que nous suivons changent. Jetez un œil à certains des posts les plus viraux des PNM jusqu’à présent cette année.

Pour ceux qui sont fascinés par le recrutement des sororités mais intéressés à regarder au-delà de l’Université de l’Alabama, les membres de Kappa Kappa Gamma de l’Université d’Oklahoma et de l’Université de Caroline du Sud ont également fait sensation cet été – mais pas pour leurs tenues onéreuses ou leurs personnalités enjouées. Leurs membres actifs se sont présentés aux événements de recrutement vêtus de costumes bleus originaux en hommage à la couleur officielle de la sororité.

C’est une divergence par rapport à l’image de perfection que tant de membres de sororité et PNM essaient de projeter – mais cela pourrait-il devenir une tendance plus répandue à l’avenir ? Nous verrons sur nos fils Pour Vous.