DirecTV pousse son forfait de télévision payante – sans antenne satellite

La campagne publicitaire « For the Birds » de DirecTV met en avant le fait que les clients n’ont plus besoin d’une antenne satellite pour bénéficier du service. Les pigeons sont doublés par l’ancienne star de la NFL Deion Sanders, ainsi que par les acteurs Steve Buscemi et Henry Winkler.

Coach Prime souhaite que les consommateurs sachent qu’ils peuvent regarder DirecTV sans antenne satellite. La société, surtout connue pour fournir le bouquet TV traditionnel via des antennes satellites installées sur les côtés des maisons et sur les toits des bâtiments, lance la nouvelle version de sa campagne publicitaire, « For the Birds », avec Deion Sanders, ancien joueur de football américain devenu entraîneur de football universitaire, se joignant à la troupe.

L’objectif de la campagne publicitaire : DirecTV est aussi une entreprise de streaming.

Alors que les distributeurs de TV payante – à la fois les compagnies satellites et câblées – voient leurs clients fuir vers le streaming, DirecTV tente de faire passer le message selon lequel une antenne satellite encombrante n’est plus nécessaire pour son service. « Nous vendons un produit de streaming depuis un certain temps déjà, ce n’est pas nouveau pour nous. Mais de nombreux clients ne le savaient pas », a déclaré Vince Torres, directeur marketing de DirecTV. « Nous avons construit cela comme une alternative… Nous savons que 80% des gens préfèrent ne pas installer l’antenne parabolique sur le côté de leur maison. »

En outre, les recherches de l’entreprise ont montré que 75% des consommateurs pensaient qu’une antenne parabolique était toujours nécessaire pour DirecTV, même si l’option de streaming existe depuis 2016, a souligné Torres. « C’est un pourcentage très élevé de prospects. »

En conclusion, la campagne publicitaire « For the Birds » de DirecTV vise à informer les consommateurs qu’ils n’ont plus besoin d’une antenne satellite pour bénéficier de leurs services. Avec l’ajout de Deion Sanders à la campagne, la société espère attirer l’attention sur son offre de streaming, tout en mettant en avant son engagement envers le contenu sportif, un élément clé de son positionnement sur le marché. La stratégie de DirecTV vise à rester pertinente dans un paysage médiatique en constante évolution, où le streaming gagne du terrain et où les consommateurs ont de plus en plus d’options pour accéder à leurs contenus préférés.