Le poster de la tournée de campagne de Kamala Harris et Tim Walz ressemble à celui d’un concert. C’est voulu.

Un nouveau poster pour la candidate démocrate à la présidence Kamala Harris et son colistier Tim Walz ressemble à quelque chose de familier. Ce n’est pas une copie d’une précédente campagne politique de haut niveau et ça ne rappelle pas à quoi ressemblait le branding du ticket Biden-Harris avant que le président annonce qu’il ne se représentait pas. Il ressemble plutôt à un poster de concert.

Le poster de la campagne serait tout à fait à sa place parmi les tee-shirts et les chapeaux à un stand de merchandising de concert, orné de photos d’une foule en liesse et d’une liste de futures dates de tournée. Les photos ont une qualité granuleuse – un look convoité que beaucoup de gens sur Instagram essaient d’obtenir en utilisant des filtres.

Selon Scott Starrett, fondateur de la société de design Tandem, l’aspect est intentionnel. Starrett, qui a déjà travaillé sur des campagnes politiques, a co-créé les matériaux pour la première campagne au Congrès d’Alexandria Ocasio-Cortez en 2017, avec la designer Maria Arenas.

« Je pense qu’il y a un peu de buzz dans la référence au poster de concert, » a déclaré Starrett, faisant référence aux photos des foules en liesse aux côtés de Harris et Walz. « Ils placent les gens au premier plan. Les gens sont l’élément principal de ce poster, l’enthousiasme des gens. »

Hunter Schwarz, journaliste couvrant le design et l’art politiques, a écrit dans sa newsletter Yello en mai que les logos de campagne et le merchandising importent pour les électeurs – jusqu’au ressenti que la police d’écriture leur procure.

« Le design politique n’existe pas dans le vide, » a déclaré Schwarz à Yahoo Entertainment. « Les tendances de design à l’intérieur et à l’extérieur de la politique s’influencent mutuellement. Les tendances de la culture pop déteignent. »

Le parallèle avec les posters de concert correspond également aux moments d’inflexion de la culture pop que la campagne a adoptés, avec l’internet surnommant Harris une « spoiled brat », faisant référence à l’album récent de la chanteuse Charli XCX, et Walz une « princesse du Midwest », faisant référence au titre de l’album de 2023 de Chappell Roan, The Rise and Fall of a Midwest Princess.

« Ils essaient absolument de maximiser sur ce composant de célébrité, » a expliqué Starrett. « Les posters pour les salles de concert ont une certaine ambiance. Cela est en partie dû à son utilité et en partie aux gens répétant les motifs de design pour que les gens sachent à quoi s’attendre. »

La campagne de Harris a eu une période très courte pour établir le look et le ressenti d’une campagne après que le président Biden ait abandonné la course à la Maison Blanche en 2024 et ait endorsé sa vice-présidente. En exploitant des modèles de design familiers au grand public, comme un poster de concert, Starrett a fait valoir que cela inspire confiance aux électeurs potentiels.

Starrett le compare au logo « O » de l’ancien président Barack Obama pour sa campagne présidentielle de 2008. Le logo « O » pouvait se tenir seul et les électeurs savaient à qui il se référait et ce qu’il signifiait.

« L’équipe de campagne d’Obama a vraiment introduit le design en politique de manière inédite, » a déclaré Starrett. « Donc tout cela repose sur les épaules des géants. »

Harris n’a pas ce type d’avantage.

« La campagne de Harris n’a pas le temps de créer un logo similaire à celui de la campagne d’Obama, ou même du « H » de Hillary, a déclaré Starrett. « Ils sont, par nécessité, en train de privilégier la fonction. Ils utilisent cette urgence pour se référer à des choses. »

Après un été de grandes tournées de concerts – comme le « Eras Tour » de Taylor Swift, le « Renaissance World Tour » de Beyoncé et le public record présent au concert de Roan à Lollapalooza – Schwarz dit que la musique influence naturellement la politique. Il a cité la performance de Kid Rock à la Convention Nationale Républicaine comme preuve que, des deux côtés, la culture pop et la politique sont naturellement liées.

Alors que la campagne de Harris est encore à ses débuts, ayant été lancée le 21 juillet, il y a étrangement aussi un élément nostalgique dans le design du poster. Wide Eye Creative, l’agence de création qui a conçu le look pour la première campagne présidentielle de Harris en 2020, possède l’étude de cas utilisée pour créer son branding initial sur son site web. Il est clair combien l’inspiration derrière son branding initial a influencé son branding actuel.

Les mood boards de Wide Eye Creative pour la campagne de Harris en 2020 incluent des œuvres d’art et d’architecture célèbres, ainsi que des posters de Muhammad Ali – toutes des formes de culture et de divertissement comme inspiration.

Il y a aussi un clin d’œil au passé, avec Wide Eye voulant créer « un fil conducteur entre la candidature imminente de Kamala Harris et la course historique de Shirley Chisholm en 1972 en tant que première candidate présidentielle afro-américaine de l’histoire américaine, » a déclaré son site web.

« De la même manière qu’avec les posters de AOC, nous réfléchissons à quelque chose d’amusant mais aussi un peu combatif, » a déclaré Starrett. « Comment créez-vous un sweat-shirt que quelqu’un a vraiment envie de porter qui communique également un système de valeurs et un ensemble de valeurs? »

Entrez le désormais célèbre chapeau camo Harris-Walz. Au 8 août, la campagne a vendu près de 50 000 chapeaux, totalisant plus de 1,8 million de dollars depuis leur mise à disposition à l’achat en ligne deux jours auparavant, Teen Vogue a rapporté. Ce n’est pas du tout un merchandising politique traditionnel – habituellement rouge, blanc et bleu – et est similaire en design au merchandising que Roan vend lors de ses concerts.

Les chapeaux sont un parallèle clair et une réponse aux chapeaux rouges « Make America Great Again » de la campagne Trump, qui existent depuis juillet 2015. (Le site web de la campagne Trump vend également des chapeaux camo avec le slogan de la campagne.)

« La campagne de Harris s’appuie moins sur le fait d’avoir cette seule image qui représente la campagne, » a déclaré Schwarz. « Cela crée ce contraste entre un candidat démocrate qui fait quelque chose de nouveau d’un point de vue design et un candidat républicain avec cette marque durable adaptée pour une nouvelle campagne. »