Selon l’Ofcom, moins de la moitié des jeunes âgés de 16 à 24 ans regardent la télévision traditionnelle.
Pour la première fois, moins de la moitié des 16 à 24 ans regardent désormais la télévision traditionnelle – programmes en direct et en différé sur un téléviseur à la maison – chaque semaine. Selon le rapport annuel Media Nations d’Ofcom, seuls 48% des jeunes adultes ont regardé en moyenne la télévision la semaine dernière, contre 76% il y a cinq ans (2018). Ce chiffre est en baisse de 16% par rapport à l’année précédente.
Il n’est pas surprenant de voir que ce groupe d’âge passe trois fois plus de temps chaque jour (1h33) à regarder des plateformes de partage de vidéos telles que TikTok et YouTube que de regarder la télévision traditionnelle. Même les enfants âgés de quatre à 15 ans se détournent de la télévision, avec seulement 55% d’entre eux regardant la télévision traditionnelle chaque semaine l’année dernière, contre 81% en 2018.
On constate également un déclin chez les téléspectateurs d’âge moyen (45 à 54 ans), passant de 89% à 84% depuis 2023, ainsi qu’une baisse de 5% chez les personnes âgées de 65 à 75 ans. Néanmoins, les plus de 75 ans ont légèrement augmenté leur temps de visionnage de la télévision traditionnelle, de 1% par rapport à l’année dernière.
Le rapport révèle que la tendance à la baisse de l’audience télévisée a ralenti l’année dernière, bien que les chiffres aient diminué de 6%, comparé à une baisse de 12% en 2022. En revanche, la radio a connu une période plus florissante, avec le plus grand nombre d’auditeurs hebdomadaires sur tous les appareils au cours du premier trimestre de 2024 (près de 50 millions), et un temps d’écoute en hausse par rapport à l’année dernière, avec une moyenne de 20,5 heures par semaine.
Malgré les changements dans les habitudes de visionnage, les écrans de télévision deviennent de plus en plus populaires pour regarder du contenu sur YouTube. Le rapport indique que 34% du temps passé à regarder YouTube à la maison se fait désormais sur un téléviseur, contre 29% en 2022. Cette tendance atteint 45% chez les enfants de 4 à 15 ans, en hausse par rapport à 36% en 2022.
En conclusion, bien que la télévision traditionnelle perde du terrain auprès des jeunes et d’autres groupes d’âge, les habitudes de consommation de contenu évoluent vers des plateformes de streaming et de vidéo à la demande. Les services de streaming par abonnement continuent de gagner en popularité, avec Netflix en tête, tout en restant stables en termes de pénétration dans les foyers. Malgré tout, le secteur a généré près de 4 milliards de livres sterling de revenus d’abonnement l’année dernière, en augmentation de 22%, principalement en raison des hausses de prix.
