Google fait marche arrière sur son plan de longue date de supprimer les cookies.
Google renonce à bloquer les cookies tiers sur Chrome : une décision surprenante qui divise
Google a abandonné son projet, annoncé il y a quatre ans, de bloquer les cookies tiers sur son navigateur internet Chrome, pour le plus grand désarroi de l’autorité de protection des données du Royaume-Uni. Les cookies sont de petits fichiers stockés sur votre ordinateur qui permettent aux annonceurs de suivre l’activité en ligne et cibler la publicité. Google a déclaré qu’il chercherait plutôt à offrir aux utilisateurs « un choix éclairé applicable à leur navigation web », tout en discutant des prochaines étapes avec les régulateurs. Cela suggère que la société n’abandonne pas son approche alternative en matière de publicité, mais permettra qu’un système basé sur les cookies tiers fonctionne en parallèle. En fin de compte, cela signifie que les utilisateurs verront toujours une pop-up leur demandant d’activer ou de désactiver les cookies à l’avenir.
Les cookies tiers, ces petits fichiers stockés par des entreprises autres que le site que vous visitez, ont toujours été un élément essentiel du fonctionnement de la publicité en ligne. Ils permettent notamment aux annonceurs de suivre le comportement des utilisateurs sur différents sites, pour les profiler en fonction de leurs intérêts. Google est un acteur majeur de la publicité en ligne, de sorte que son projet de remplacer les cookies – baptisé « Privacy Sandbox » – a suscité la controverse, avec des concurrents et des entreprises de publicité en ligne s’opposant aux propositions. L’autorité de la concurrence britannique (CMA) est intervenue en 2021, craignant que les plans du géant de la recherche pourraient inciter encore plus d’annonceurs à utiliser les systèmes de Google. Elle a obtenu des engagements de la part de Google en 2022 pour apaiser ces craintes. Maintenant, elle cherche à recueillir des réactions quant au changement de cap du géant technologique.
Alors que certains acteurs du secteur de la publicité saluent la décision de Google, d’autres la considèrent comme une surprise, s’inscrivant dans un mouvement plus large vers la protection de la vie privée. Les utilisateurs étant de plus en plus conscients de l’utilisation de leurs données, le respect de la vie privée est une attente croissante. Il sera crucial pour Google de présenter ce choix aux utilisateurs de Chrome de manière neutre et transparente, pour respecter les exigences du RGPD en matière de consentement informé et non équivoque. Les personnes devront comprendre ce à quoi elles consentent et les conséquences potentielles de leur décision.
En fin de compte, la décision de Google de ne pas bloquer les cookies tiers sur Chrome soulève des questions clés concernant la protection de la vie privée en ligne et l’équilibre entre les intérêts des utilisateurs et des annonceurs. Son choix de proposer une alternative qui donne aux utilisateurs un choix éclairé montre une évolution dans sa stratégie, mais pose également des défis quant à la manière dont cette option sera présentée et mise en œuvre. Il reste à voir comment cette décision affectera le paysage de la publicité en ligne et si elle marquera le début d’une nouvelle ère de respect de la vie privée numérique.
