Les consommateurs chinois épargnent leur argent au lieu de le dépenser

Les consommateurs chinois, autrefois dépensiers, se retiennent, impactant durement les marques de luxe. Cependant, cela ne signifie pas que les Chinois sont sans argent. Ils préfèrent maintenant l’épargner. Selon les données officielles de la Banque populaire de Chine, les dépôts des ménages ont atteint un record de 147 billions de yuans chinois, soit 20,2 billions de dollars, à la fin de juin. Au premier semestre de cette année, les ménages chinois ont ajouté 9,3 billions de yuans à leurs comptes de dépôt. Cependant, cet argent supplémentaire ne se traduit pas par des dépenses, freinant la croissance du deuxième trimestre à 4,7 % par rapport à l’année précédente, en dessous des attentes des analystes. La croissance des ventes au détail a également ralenti, n’augmentant que de 2 % en juin par rapport à l’année précédente, le plus lent depuis un an et demi. Plus tôt cette semaine, des maisons de luxe telles que Hugo Boss, Burberry, Richemont et Swatch ont toutes signalé une baisse des ventes en Chine qui ont affecté les bénéfices.

Pourtant, malgré les efforts de Pékin pour stimuler la demande, les gens préfèrent épargner. Les données suggèrent que les consommateurs chinois préfèrent rembourser leurs prêts et transférer leurs dépôts vers des produits de gestion de patrimoine. Pékin tente de stimuler la croissance économique en encourageant la consommation intérieure par le biais de subventions et de transactions, même pour les achats immobiliers. Cependant, malgré les exportations toujours solides qui soutiennent l’économie chinoise, le succès est limité.

Les dépôts totaux en yuans, y compris les dépôts des ménages, des entreprises et du gouvernement, ont atteint environ 300 billions de yuans en juin, soit plus du double de son PIB de 126 billions de yuans. En raison de l’absence d’un filet de sécurité sociale solide en Chine, les habitants du pays ont le sentiment profond qu’ils doivent épargner par précaution. Malgré un manque d’appétit pour la mode de luxe, les consommateurs chinois ont acheté de l’or, un actif refuge, cette année, faisant monter les prix du métal précieux à des niveaux record. Cela montre que les gens continuent de dépenser, mais seulement pour ce qu’ils veulent, face à une crise de confiance liée à la crise immobilière en Chine, aux marchés boursiers volatils, aux vents géopolitiques et aux défis démographiques. Les consommateurs chinois préfèrent aussi dépenser pour des expériences et voyages à l’étranger. Environ 64 % des personnes interrogées dans une enquête récente de TD Cowen ont déclaré qu’elles prévoyaient de dépenser pour voyager, et 17 % étaient moins enclines à dépenser pour des biens de luxe.