Le logo des Jeux olympiques de Paris 2024 rappelle ‘the Rachel’ de ‘Friends’ et la coupe de cheveux ‘Fleabag’. Ses origines sont ancrées dans l’histoire française.
Le visage des Jeux olympiques de Paris 2024 et des Jeux paralympiques de Paris 2024 a suscité de nombreuses réactions en ligne, faisant dire à beaucoup « Sacrebleu! »
Initialement dévoilé en octobre 2019, le logo a été depuis le début, controversé, certains critiques le qualifiant de « mièvre » et « sexiste ».
Maintenant, à l’approche de la cérémonie d’ouverture du 26 juillet, la critique du logo s’est intensifiée en ligne, de nombreux internautes créant des mèmes autour de l’emblème.
Cependant, selon le site officiel Paris 2024, le logo a une signification historique significative – et un nom : Marianne.
Dans le logo se trouvent trois symboles : la médaille d’or, la flamme olympique et Marianne, l’incarnation de la République française, née de la Révolution française de 1789.
« Marianne incarne l’esprit audacieux de créativité qui inspire nos jeux », lit-on sur le site des Jeux olympiques. « Marianne, symbole de la République française, représente les mêmes valeurs que l’on retrouve dans le sport, les Jeux olympiques et paralympiques – humanisme, fraternité, générosité et partage. »
Le logo, créé par l’agence de gestion de marque Royalties, est imprégné d’imaginaire culturellement significatif – jusqu’à la typographie Paris 2024, qui rappelle la période Art Déco et fait référence aux Jeux olympiques de Paris 1924.
« La combinaison de la médaille d’or, de la flamme olympique et de Marianne rassemble les valeurs, l’histoire et le touche français qui rendront ces Jeux olympiques vraiment spéciaux », a déclaré le président de la Commission de coordination du Comité international olympique, Pierre-Olivier Beckers-Vieujant, dans un communiqué de presse de 2019. « Je crois que ce design innovant sera rapidement reconnu à travers le monde et sera une magnifique carte de visite pour les Jeux olympiques de Paris 2024. »
Pas tout le monde reconnait Marianne comme un symbole culturel et historique important. Au lieu de cela, la coupe de cheveux dynamique du logo a évoqué de nombreuses autres images dans l’esprit des gens, de la coupe emblématique de Rachel Green dans Friends, à la fameuse coupe de fleabag saison 2 que Claire essaie en vain d’être edgy.
D’autres voient une publicité pour une ligne de soin pour femme, tandis que certains voient un « Karen » demandant à parler au directeur.
Sur les réseaux sociaux, les gens se sont demandé pourquoi le logo avait été changé par rapport au logo initial de la candidature aux Jeux Olympiques de Paris, dévoilé en 2016, qui combinait la Tour Eiffel avec le numéro 24. Ce logo de candidature a fait une apparition remarquée lors d’une projection sur l’Arc de Triomphe, mais n’est jamais réapparu dans les promotions pour les Jeux de 2024.
Qui est Marianne ?
Dans la culture française, Marianne est un visage familier dans la vie quotidienne, apparaissant sur les timbres et les pièces de monnaie, dans les tribunaux et à l’extérieur de chaque mairie. Elle fait également partie du logo officiel du gouvernement de la République.
« Elle reflète notre volonté d’organiser les Jeux pour le peuple, en étroite collaboration avec le peuple », indique le site Paris 2024.
Marianne est apparue pour la première fois comme un symbole français en 1789 sur une médaille célébrant la prise de la Bastille et d’autres événements précoces de la Révolution française.
Depuis lors, elle est la personnification nationale de la République française, représentant la liberté, l’égalité, la fraternité et la raison.
Elle symbolise l’opposition à la monarchie et le champion de la liberté et de la démocratie.
Alors que les origines exactes de son nom ne sont pas claires, il serait probablement issu du nom Marie-Anne, un nom commun au 18ème siècle. Parce que la France et la République sont des noms féminin, tout comme les noms de la liberté et de la raison, une femme est un choix naturel pour représenter ces idéaux.
À partir des années 1960, des femmes françaises célèbres ont servi de modèles pour des bustes de Marianne, comme Brigitte Bardot.
Traditionnellement, chaque fois qu’un président français entame un mandat, une nouvelle représentation de Marianne est choisie pour apparaître sur les timbres et les nouveaux supports promotionnels.
D’autres symboles révolutionnaires aux Jeux olympiques de Paris 2024
Marianne n’est pas le seul symbole de la Révolution française à apparaître aux Jeux olympiques d’été et aux Jeux paralympiques.
En 2022, de nouveaux mascottes appelées les Phryges ont fait leurs débuts en ligne.
« Le bonnet phrygien a été présent lors de tous les grands événements de l’histoire française », selon le site des Jeux olympiques de Paris. « Les Archives nationales françaises montrent des archives de bonnets phrygiens portés lors de la construction de la cathédrale Notre-Dame de Paris en 1163, lors de la Révolution de 1789, lors des travaux de construction de la Tour Eiffel et lors des Jeux olympiques de Paris 1924. Les Jeux olympiques de Paris 2024 intègrent également l’histoire de France de protestation et de révolution avec un concept de pavé carré.
« Il s’agit d’une façon d’exprimer notre attitude révolutionnaire, mais aussi de raconter toute l’histoire. En France, dans chaque ville et village, nos rues sont pavées. Ils sont un symbole de notre patrimoine », a expliqué Matikhine.
Ainsi, les Jeux de Paris 2024 mettront en avant des pierres carrées pour mettre en lumière des symboles importants de la culture française.
« C’est une manière d’exprimer notre attitude révolutionnaire, mais aussi une manière de raconter toute l’histoire. En France, dans chaque ville et village, nos rues sont pavées. Elles sont un symbole de notre patrimoine », a expliqué Matikhine.
En résumé, malgré les critiques en ligne et les mèmes créés autour du logo des Jeux olympiques de Paris 2024, le symbole Marianne met en lumière l’héritage révolutionnaire et culturel significatif de la France, tout en s’inscrivant dans l’histoire et les valeurs des Jeux olympiques et paralympiques.
