Netflix diffusera des matchs de la NFL le jour de Noël

Netflix va diffuser des matchs de la National Football League le jour de Noël pour les trois prochaines années, marquant ainsi son premier pas réel dans le domaine des événements sportifs en direct. La plateforme de streaming diffusera deux matchs le jour de Noël cette année, suivi d’au moins une rencontre en 2025 et 2026, comme l’a annoncé la ligue mercredi. Les matchs resteront également disponibles à la télévision dans les marchés locaux des équipes et sur l’application mobile NFL+.

Bien que les termes de l’accord n’aient pas été divulgués, des sources proches du dossier ont déclaré que Netflix paierait environ 75 millions de dollars par match. Les porte-parole de la NFL et de Netflix ont refusé de commenter. La plateforme de streaming engagera ses propres commentateurs pour les matchs et collaborera avec des sociétés de production existantes. Sarandos a déclaré à CNBC qu’il estimait que la NFL était le bon choix car elle correspondait à la stratégie événementielle de la plateforme, permettant à Netflix de posséder efficacement la journée.

Netflix a attiré de nombreux téléspectateurs avec sa programmation sportive, allant du documentaire « Formula 1 : Drive to Survive » à sa série « Quarterback » suivant les joueurs de la NFL. Bien que la société ait fait de grands progrès dans la programmation en direct avec un accord pour diffuser le « Raw » de la WWE et un combat de boxe entre Mike Tyson et Jake Paul, elle avait suggéré qu’elle n’avait pas trouvé une stratégie efficace en matière de droits de diffusion en direct.

« Dire que nous n’avons pas trouvé de chemin rentable pour la diffusion de gros événements sportifs serait correct », a déclaré Sarandos en décembre 2022. « Nous ne sommes pas contre le sport, nous sommes simplement pour le profit », a-t-il ajouté. Maintenant Netflix diffusera les matchs de la ligue sportive la plus regardée aux États-Unis, alors qu’elle tente d’accroître ses profits en augmentant les prix d’abonnement, en incitant les utilisateurs à adhérer à un abonnement avec publicités et en luttant contre le partage de mots de passe.

Les matchs pourraient offrir à Netflix un atout majeur pour attirer les annonceurs. Les trois matchs de Noël de la NFL ont attiré en moyenne 28,68 millions de téléspectateurs l’année dernière. Les confrontations du jour de Noël peuvent servir de rampe de lancement marketing pour Netflix avant le début de la diffusion du « Raw » en janvier.

Les incursions de la plateforme de streaming dans les événements en direct n’ont pas été sans problèmes. Son événement de retrouvailles en direct pour l’émission de téléréalité à succès « Love Is Blind » en avril 2023 a connu un bug technique qui a retardé la diffusion de plus d’une heure, rendant l’émission non plus en direct à ce moment-là. Cette annonce intervient alors que les plateformes de streaming de l’ensemble de l’industrie manifestent un intérêt croissant pour la programmation sportive en direct, en particulier la NFL.

En janvier, Peacock de NBCUniversal a diffusé un match Wild Card de la NFL entre les Kansas City Chiefs et les Miami Dolphins, marquant la première fois qu’un match de séries éliminatoires était diffusé exclusivement sur un service de streaming. Le Prime Video d’Amazon a déjà obtenu les droits exclusifs d’un match de séries éliminatoires de la NFL la saison prochaine. Amazon a également signé un accord de droits médiatiques avec la NFL en 2021 pour diffuser en exclusivité les matchs du jeudi soir pour 10 ans, à partir de la saison 2023. C’était la première fois qu’un service de streaming diffusait exclusivement un ensemble complet de matchs.

Netflix pourrait également envisager de se diversifier dans le basketball. CNBC a rapporté l’année dernière que Netflix, Apple, YouTube TV et NBCUniversal/Peacock de Comcast ont tous eu des conversations préliminaires avec la NBA concernant un possible intérêt pour les droits de diffusion médiatique lorsque l’accord de la ligue avec Disney et Warner Bros. Discovery prendra fin après la saison prochaine.

En conclusion, la décision de Netflix de diffuser des matchs de la NFL le jour de Noël pour les trois prochaines années marque une étape importante dans son engagement envers la programmation sportive en direct, ouvrant de nouvelles opportunités pour attirer des audiences et des annonceurs. Cette incursion dans les sports en direct s’inscrit dans une tendance plus large de la part des plateformes de streaming à investir dans des événements en direct pour renforcer leur position sur le marché du divertissement.