La montée en puissance de Taylor Swift dans les affaires comprend les réservations Airbnb en Europe et aux États-Unis.

L’effet de voyage de Taylor Swift : Comment la sensation pop fait augmenter Airbnb cet été

L’effet de voyage de Taylor Swift ne se limite pas à des tarifs d’hôtel et de vol élevés. La diva de la musique pop booste également les affaires sur Airbnb jusqu’à la fin de cette année.

Les recherches des Américains pour des annonces Airbnb pendant les dates européennes de la tournée « The Eras Tour » de Swift ont augmenté de 70%, a rapporté la compagnie cette semaine. Les Américains représentent également près d’un tiers des réservations européennes sur Airbnb pendant la tournée estivale européenne de cette année. Mais ce n’est pas seulement en Europe que l’effet Swift est ressenti cette année.

Le volume de recherche pour les annonces Airbnb dans les dernières villes nord-américaines de la tournée – Miami, La Nouvelle-Orléans, Indianapolis, Toronto et Vancouver – a augmenté de plus de 1 300%.

« Ce raz-de-marée de ‘vacances-événement’ est une tendance majeure qui stimule les voyages cet été, mettant en lumière la puissante connexion entre les moments culturels et la construction de plans de voyage autour d’événements importants », indique le rapport Airbnb. « Cela met également en évidence le potentiel de Taylornomics avant le retour de la tournée en Amérique du Nord plus tard cette année. Rien que l’année dernière, plus d’un quart de million de clients se sont enregistrés dans des annonces Airbnb lors de ses dates de concert aux États-Unis. »

Les recherches Airbnb ont triplé pour les annonces à Londres une fois que les billets pour les dates de tournée de Swift dans la ville britannique ont été mis en vente (« The Eras Tour » reviendra pour deux séjours en août après avoir terminé une première apparition le week-end dernier). Les réservations par des Américains pour des séjours Airbnb à Paris pendant les dates de concert de Swift en mai ont augmenté de 60% par rapport à l’année précédente.

Ceux qui recherchent encore un hébergement pour la dernière étape nord-américaine de « The Eras Tour » devraient réserver rapidement : les recherches de séjours Airbnb pendant l’arc d’octobre de la tournée à Miami ont augmenté de plus de 500%. Il y a eu plus de 1 200% d’augmentation du volume de recherche pendant les dates de tournée à Toronto, et le volume de recherche a augmenté de plus de 3 000% pour les dates de Vancouver – les trois dernières nuits de toute la tournée.

La montée en puissance des réservations Airbnb lors de « The Eras Tour » n’est pas vraiment une surprise : l’Association américaine du voyage avait estimé l’automne dernier que l’impact économique total de la tournée aux États-Unis avait probablement dépassé les 10 milliards de dollars.

Les dirigeants d’hôtels du monde entier ont noté que le concert était un grand attrait pour les voyageurs et a contribué à stimuler les affaires.

« Le modèle Taylor Swift est absolument pris en compte. C’est le nouveau poste dans la gestion des revenus », a déclaré Dimitris Manikis – président de Wyndham pour l’Europe, le Moyen-Orient, l’Eurasie et l’Afrique, à TPG l’automne dernier. « Comment pouvons-nous réellement le maximiser ? C’étaient toujours des événements sportifs, mais maintenant ce n’est plus seulement le sport. C’est tout. Les compagnies aériennes en tiennent maintenant compte. Les villes en tiennent compte. »

« Nos hôtels ont connu d’énormes pics de demande et de tarifs moyens journaliers pendant ‘The Eras Tour’ de Taylor Swift, avec un taux de performance de la ville presque doublé pendant ses dates de concert », a déclaré le PDG de Marriott, Anthony Capuano, l’année dernière lors d’une réunion avec des analystes de l’entreprise. « Les clients veulent être présents à ces événements et profiter de ces expériences en personne. »

La question qui reste en suspens, cependant, est de savoir ce qui se passera avec les tarifs d’hôtel l’été prochain s’il n’y a pas de concert de Swift pour stimuler tout ce voyage international.

En conclusion, l’impact de Taylor Swift sur le secteur du voyage cet été est indéniable. Son pouvoir d’attraction est tel qu’il stimule les réservations sur Airbnb et booste l’économie des villes où elle se produit. Il est donc certain que la présence de la chanteuse a un impact majeur sur l’industrie du voyage et du tourisme.