‘L’Emotion 2’ débarque dans les salles de cinéma pour une rare diffusion de 100 jours

Dans le monde du cinéma, Disney et Pixar sont prêts à ravir les spectateurs avec la sortie imminente de « Vice Versa 2 ». Les attentes actuelles prévoient que la suite animée dépassera facilement les 85 millions de dollars lors de son ouverture nationale ce week-end, ce qui en ferait le meilleur démarrage de tous les films sortis aux États-Unis et au Canada en 2024. Certains prédisent même que le film pourrait dépasser les 100 millions de dollars de recettes, un exploit qui n’avait pas été réalisé depuis juillet 2023, lorsque le film « Barbie » de Warner Bros. est sorti en salles.

« Vice Versa 2 » a déjà engrangé 13 millions de dollars lors des projections en avant-première jeudi soir en Amérique du Nord. Pour comparer, en 2019, « Toy Story 4 » avait généré 12 millions de dollars lors des avant-premières du jeudi et avait récolté 120,9 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture.

Tout chiffre d’ouverture supérieur à 50 millions de dollars serait une aubaine pour Pixar, qui a du mal à retrouver sa place au box-office depuis la pandémie. Cependant, Disney semble confiant en « Vice Versa 2 », car le film devrait bénéficier d’une exploitation en salle sur une durée de 100 jours, une période presque inédite de nos jours pour les longs métrages d’animation et les films d’action qui ne sont pas des blockbusters.

Alors que la plupart des consommateurs sont indifférents aux fenêtres de sortie en salles – la période de semaines ou de mois pendant laquelle un film est montré exclusivement en salles avant d’être diffusé en streaming ou en VOD – pour les exploitants de cinéma et les analystes du box-office, un engagement sur plus de trois mois d’exclusivité à l’écran est important.

Avant la pandémie, la norme de l’industrie était ce qu’on appelle la fenêtre de sortie en salles de 90 jours (bien que la moyenne soit en réalité d’environ 75 jours, selon la société de recherche de marché The Numbers).

Avec la pandémie et la fermeture des cinémas, les studios ont dû décider s’ils allaient différer la sortie de leurs films jusqu’à la réouverture des salles ou les mettre en streaming ou en VOD pendant l’intérim.

Disney a été l’une des entreprises qui a opté pour rendre certains de ses films d’animation disponibles sur le marché domestique pendant cette période.

Alors que les cinémas ont commencé à rouvrir, les studios ont renégocié le temps nécessaire aux films pour rester sur grand écran avant de passer au marché domestique. Après tout, de nouveaux variants de Covid et un vaccin pas encore largement disponible avaient conduit de nombreux cinéphiles à rester chez eux. Le résultat a été une durée variable de l’exclusivité, chaque studio négociant son propre accord avec les principales chaînes de cinéma.

Ainsi, le paysage cinématographique actuel est en pleine évolution, avec des fenêtres plus courtes entre la sortie en salle et la mise à disposition en streaming, mais aussi des enjeux importants pour les studios et les exploitants de cinéma pour trouver le bon équilibre.