Les tarifs diminuent dans les hôtels bon marché, mais cela ne signifie pas des bonnes affaires généralisées

Cet été, les voyageurs pourraient ne pas bénéficier de réductions importantes lors de la réservation d’une chambre d’hôtel aux États-Unis, mais il y a un assouplissement dans certains segments du marché. Cependant, il est un peu prématuré de célébrer l’idée de prochaines bonnes affaires.

La firme de données hôtelières STR a récemment révisé ses prévisions pour le reste de l’année afin de réduire les gains attendus en termes de tarifs moyens journaliers, en raison d’une performance hôtelière plus faible que prévu aux États-Unis jusqu’à présent cette année. Cependant, la baisse des tarifs hôteliers n’est pas ressentie partout.

« Nous avons observé une bifurcation dans la performance hôtelière au cours des quatre premiers mois de l’année, et nous ne pensons pas que cela va s’atténuer bientôt », a déclaré Amanda Hite, présidente de STR. « L’augmentation du coût de la vie affecte les ménages à revenu moyen et bas et leur capacité à voyager, ce qui réduit la demande pour les hôtels dans la gamme de prix inférieure. Les hôtels de gamme supérieure à luxueuse connaissent une demande solide, mais le pouvoir de fixation des prix a diminué en raison des changements de composition et des modèles de voyage, et dans une moindre mesure, des conditions économiques. Le voyage reste une priorité pour la plupart des Américains, mais le volume a diminué à mesure que les prix des biens et services continuent d’augmenter. »

Les hôtels de catégorie économique affichent certaines des plus grandes baisses de tarifs de l’industrie, avec des tarifs nocturnes en baisse de 2% dans ce segment de marché au cours des 28 derniers jours. En comparaison, les hôtels haut de gamme et de catégorie supérieure (marques comme Aloft, DoubleTree, Westin et Hyatt Regency) ont vu leurs tarifs augmenter de 1,9% et 2,6% respectivement au cours de la même période.

Cette révision à la baisse des tarifs hôteliers potentiels s’ajoute aux données sur l’inflation de cette semaine, montrant une baisse de 1,7% des tarifs hôteliers aux États-Unis par rapport à l’année précédente – un renversement majeur par rapport à la reprise des tarifs hôteliers durant la pandémie de coronavirus, où les augmentations de tarifs hôteliers étaient l’un des principaux moteurs de l’inflation globale.

Il est important de noter que bien que STR ne soit pas aussi optimiste quant aux augmentations de tarifs hôteliers cette année, la société projette toujours une hausse de 2,1% des tarifs hôteliers aux États-Unis pour l’année en cours et une autre augmentation de 2% en 2025 – soit approximativement ce que les économistes jugent être des chiffres d’inflation idéaux pour l’économie américaine.

De plus, même un assouplissement dans le secteur des hôtels de luxe ne signifie pas nécessairement que le voyageur moyen pourra obtenir une bonne affaire en séjournant dans un Four Seasons ou un St. Regis. Cependant, il y a une vision positive : une partie de l’assouplissement des tarifs dans les hôtels de luxe est due à la reprise des voyages d’affaires après la pandémie. Cela signifie le retour de tarifs corporate spéciaux, qui sont négociés et inférieurs au tarif journalier moyen facturé à la plupart des voyageurs.

En fin de compte, cela favorise la reprise des voyages d’affaires après la pandémie. Cependant, cela peut ne pas être une bonne nouvelle pour nos portefeuilles, à moins que nous ne choisissions une marque plus abordable.

« Le tarif moyen journalier pour les hôtels de luxe semble être plus bas, mais cela ne signifie pas que vous ou moi payons moins en tant que voyageurs d’agrément », a déclaré Jan Freitag, directeur national de l’analyse de l’hôtellerie chez CoStar, la société mère de STR. « Nos tarifs vont continuer à augmenter. C’est juste que, selon la manière dont les données nous sont rapportées, la composition est différente car nous avons plus de voyageurs d’affaires dans ces données. »

Hourra pour le retour des voyages d’affaires après la pandémie. Mais pas vraiment hourra pour nos portefeuilles… à moins que nous ne choisissions une marque plus abordable.