Apple lance quatre téléphones par an. Mais il doit les rendre tous populaires.
La stratégie des quatre modèles d’iPhone d’Apple: la clé du succès?
Depuis 2020, Apple a adopté une stratégie consistant à lancer quatre nouveaux modèles d’iPhone chaque année. Cette année, la société a lancé l’iPhone 16, l’iPhone 16 Plus, l’iPhone 16 Pro et l’iPhone 16 Pro Max. Cette stratégie découle de l’idée selon laquelle les ventes d’iPhone de l’entreprise ont connu la croissance la plus forte lorsqu’elle a élargi sa gamme de produits. Cependant, tous les modèles ne rencontrent pas le même succès, et l’iPhone 16 Plus se retrouve à la traîne par rapport à ses homologues.
Selon les données de DSCC, les parts de marché des modèles Pro et Pro Max des iPhones d’Apple ont augmenté chaque année, tandis que le modèle Plus a vu ses parts de marché diminuer. Bien que sa part ait légèrement augmenté en 2024, le modèle Plus reste le moins vendu des nouveaux iPhones de l’entreprise. Des études de marché confirment cette tendance, avec l’iPhone 16 Plus représentant une part inférieure des ventes totales par rapport aux modèles Pro et réguliers.
Alors que la gamme de produits d’Apple continue de croître, un modèle particulier, comme l’iPhone Mini en 2020, n’a pas toujours répondu aux attentes en matière de ventes. Pour 2025, Apple envisage l’introduction d’un modèle Air en haut de sa gamme d’iPhone. Ce modèle pourrait se distinguer par sa légèreté et un prix de départ plus élevé. En se concentrant sur un seul modèle haut de gamme, Apple espère dynamiser les ventes d’iPhone et continuer la tendance à la hausse du prix de vente moyen des iPhones.
En fin de compte, la stratégie des quatre modèles d’iPhone semble être la clé du succès d’Apple dans un marché concurrentiel. En se concentrant sur la diversification de sa gamme de produits tout en ciblant les segments de marché les plus lucratifs, Apple pourrait continuer à prospérer face à une concurrence de plus en plus féroce. La transition vers un modèle Air pourrait être le virage stratégique que la société doit prendre pour rester en tête dans l’industrie des smartphones. La clé du succès réside dans l’adaptation constante aux tendances du marché et aux préférences des consommateurs.
