Le voyage entrant au Japon reste élevé pendant les mois d’automne hors saison

Les températures baissent au Japon, mais l’intérêt pour visiter le pays ne montre aucun signe d’affaiblissement, car les arrivées d’automne continuent de dépasser les niveaux d’avant la pandémie.

Le Japon a accueilli 2,93 millions de visiteurs étrangers en août, suivis par 2,87 millions de visiteurs en septembre – bien au-dessus des 2,52 millions et 2,27 millions qui sont arrivés au cours de ces mêmes mois en 2019, selon l’Organisation nationale du tourisme japonais.

Historiquement, le Japon connait une baisse de touristes en août et septembre, suivie d’une augmentation de visiteurs en octobre venant des voyageurs à la recherche des feuillages d’automne ou des célèbres célébrations d’Halloween de Tokyo.

Mais cette année, cette baisse est attendue pour être atténuée, car le pays connait une hausse attendue depuis longtemps des arrivées de voyageurs chinois, une tendance qui a débuté en juin. Avant la pandémie, la Chine était le plus grand marché source de tourisme pour le Japon, représentant 30% de toutes les arrivées, selon les autorités japonaises.

Les visiteurs chinois au Japon ont doublé le mois dernier, passant de 325 645 en septembre 2023 à 652 300 en septembre 2024, selon les statistiques touristiques du Japon.

De janvier à septembre de cette année, plus de 5,2 millions de visiteurs de Chine ont visité le Japon, soit une augmentation de 228% par rapport à 2023, selon des statistiques préliminaires. Mais il reste encore beaucoup d’espace pour atteindre les 9,6 millions d’arrivées de 2019.

Alors que les arrivées chinoises augmentent, les visiteurs au Japon en provenance d’autres pays se sont entièrement rétablis et dépassent même les niveaux d’avant la pandémie.

Bien que les deux tiers des visiteurs proviennent d’Asie de l’Est – notamment de Corée du Sud, de Chine, de Taïwan et de Hong Kong – une croissance plus importante au premier semestre de cette année est venue des voyageurs d’Amérique du Nord et d’autres parties de la région Asie-Pacifique, selon un rapport du Mastercard Economics Institute publié en septembre.

Le nombre de voyageurs en provenance des États-Unis a augmenté de 153% au premier semestre de 2024 par rapport à la même période en 2019.
Les visiteurs en provenance du Canada (148%), de l’Australie (141%), de Singapour (140%) et de Nouvelle-Zélande (138%) ont également dépassé les niveaux d’avant la pandémie, selon le rapport, tout comme les arrivées en provenance de l’Inde et des nations d’Asie du Sud-Est, y compris les Philippines, le Vietnam, l’Indonésie et la Malaisie.

Ceux en provenance d’Amérique du Nord et d’Europe, qui parcourent de plus longues distances, ont tendance à rester plus longtemps, a indiqué le rapport. Environ 40% des visiteurs européens restent entre deux et trois semaines, a-t-il déclaré.

En revanche, 75% des visiteurs coréens – actuellement le premier marché source de tourisme du Japon – restent moins d’une semaine.

Par conséquent, les voyageurs en provenance d’Amérique du Nord et d’Europe dépensent plus en hébergement et en nourriture, tandis que les touristes asiatiques dépensent davantage en shopping, indique le rapport.

Cependant, les taux de change favorables causés par le yen faible ont conduit de nombreuses personnes à dépenser davantage en achats au détail, une tendance la plus remarquable parmi les visiteurs singapouriens, américains et européens, selon le rapport de Mastercard.

Selon le rapport de Mastercard, la surpopulation est la plus prononcée dans quatre endroits : Kyoto, Tokyo, Osaka et Okinawa. « En avril 2024, Kyoto avait le plus fort taux de clients étrangers, avec 68% par rapport aux 36% de Tokyo », indique le rapport. « En dehors de ces grandes villes, le taux de clients étrangers tombe généralement en dessous de 10%. Cela représente une augmentation significative par rapport à 2019, lorsque Kyoto et Tokyo avaient en moyenne des taux de clients étrangers respectifs de 38% et 17%. »

Il est à noter que le Japon figure en bonne place sur de nombreuses listes de tendances pour 2025, de « Unpack ’25: Les tendances du voyage » d’Expedia à « Les meilleurs voyages de Lonely Planet 2025. »

Tokyo et Osaka figurent parmi les 10 villes mondiales nommées dans la liste des destinations hivernales les plus en vogue d’Airbnb, selon un rapport publié par l’entreprise le 16 octobre. Le « Rapport sur les tendances 2025 » de Hilton montre également un intérêt considérable pour le Japon, indiquant que parmi les huit principaux hôtels de luxe où les membres Hilton Honors ont échangé le plus de points au premier semestre de 2024, trois se trouvent au Japon – Conrad Tokyo, Conrad Osaka et Roku Kyoto.