Les tests de qualité de Primark trouvent que des jeans à 15 £ sont aussi « durables » qu’une paire à 150 £
Les vêtements bon marché surpassent les vêtements plus chers en termes de durabilité
Dans le monde de la mode à bas prix, les vêtements bon marché se révèlent plus durables que les vêtements plus coûteux, selon des tests effectués par l’Université de Leeds pour l’industrie de la mode discount.
Le partenariat entre l’université et la chaîne de magasins Primark a permis de tester des articles tels que des jeans et des t-shirts afin d’établir des « normes » sur la durée de vie des vêtements. L’école de design de l’université a évalué 65 produits et a découvert qu’une paire de jeans pour femmes à 15£ était plus durable que son équivalent à 150£.
Primark compte intégrer les résultats de l’étude dans ses directives, affirmant que cela permettra aux clients d’obtenir un meilleur rapport qualité-prix pour leurs achats.
Kate Morris, qui a dirigé l’équipe de recherche à l’université, a souligné que le prix n’était pas nécessairement un indicateur de la qualité à long terme des vêtements. Les résultats ont montré que le deuxième meilleur performeur dans la catégorie des t-shirts pour hommes coûtait seulement 5£.
Primark, critiqué par le passé pour son approche de « fast fashion », espère que son nouveau Cadre de Durabilité permettra aux consommateurs de profiter davantage de leurs achats. Kate Morris a précisé que l’université prévoyait de mener davantage d’études pour déterminer les facteurs qui influencent la durabilité des vêtements.
En fin de compte, il ressort de cette étude que le prix d’un vêtement ne garantit pas sa longévité, et que les consommateurs peuvent désormais s’attendre à une meilleure durabilité de leurs achats, quel que soit le montant dépensé.
