Instagram révèle qu’il diminue la qualité des vidéos moins populaires

Instagram révélant qu’il baisse la qualité des vidéos plus anciennes et moins populaires a été critiqué comme « alarmant » par les créateurs. Certains utilisateurs de la plateforme de médias sociaux appartenant à Meta ont exprimé leur inquiétude après que son patron Adam Mosseri ait déclaré qu’il réservait une qualité supérieure pour les contenus les plus populaires. « Nous favorisons une qualité supérieure… pour les créateurs qui génèrent plus de vues », a écrit M. Mosseri dans un post sur Threads le dimanche. Un créateur a déclaré à la BBC que cela était « décourageant » pour ceux qui se sont tournés vers la production de contenu pour Instagram par rapport à d’autres plateformes. « Je pense que cela est incroyablement néfaste pour l’art du créatif », a déclaré Siete Savone. La créatrice de 25 ans a déclaré qu’elle aimait utiliser la plateforme et qu’elle comprenait sa nécessité de se mettre à jour et d’ajouter de nouvelles fonctionnalités. Mais elle a ajouté que cela devrait tracer la ligne avec des mouvements « affectant réellement la qualité du travail artistique original de quelqu’un ». « Personne ne devrait avoir à s’inquiéter que la qualité de leur contenu ne soit pas maintenue en raison d’un « biais d’engagement » d’Instagram en faveur des créateurs les plus visibles », a-t-elle ajouté. M. Mosseri a déclaré qu’Instagram réduisait la qualité des vidéos qui n’avaient pas été regardées depuis longtemps, affirmant que la plupart des vues se produisaient peu de temps après la publication. La plateforme améliorerait à nouveau la qualité d’une vidéo si elle devenait plus populaire, a-t-il ajouté. Le consultant en médias sociaux Matt Navarra a déclaré à la BBC que cette décision « semblait quelque peu contredire les messages antérieurs ou les efforts d’Instagram pour encourager de nouveaux créateurs ». « Comment les créateurs peuvent-ils gagner en visibilité si leur contenu est pénalisé pour ne pas être populaire », a-t-il dit. Et il a ajouté que cela pourrait risquer de créer un cycle où les créateurs plus établis récoltent les récompenses d’une plus grande implication des spectateurs par rapport à ceux qui essaient de développer leur audience. « Le terrain de jeu entre les petits créateurs et les grands créateurs devrait être équitable », a convenu Mme Siete.

À la base de la décision d’Instagram se trouve le coût du streaming vidéo. Les vidéos qui ont une résolution plus élevée ou qui contiennent beaucoup d’actifs visuels tels que des éditions, des images ou d’autres clips peuvent exiger plus de puissance de calcul pour être encodées. Elles seront généralement de plus grande taille que les vidéos d’une résolution inférieure, ce qui signifie qu’elles nécessitent plus d’espace de stockage sur les serveurs. Une personne a déclaré en réponse au post de M. Mosseri qu’elle comprenait les avantages de la réduction potentielle du coût de stockage, mais que cela ne compensait pas les inconvénients. « Du point de vue d’un créateur, passer du temps à créer du contenu de haute qualité juste pour le voir rétrogradé en basse résolution est décevant », a-t-elle déclaré. En mai, Instagram a annoncé des changements dans son système de recommandation de contenu, en particulier vidéo, pour « donner à tous les créateurs une chance plus égale de percer ». Cependant, M. Navarra a dit être d’accord avec l’affirmation de M. Mosseri – lorsqu’il a répondu aux préoccupations des utilisateurs concernant l’impact sur les petits créateurs – que les gens valoriseront toujours le contenu d’une vidéo par rapport à sa qualité. Il a dit que les créateurs devraient se concentrer sur la manière dont ils peuvent créer un contenu engageant qui répond à leur audience, plutôt que d’être trop préoccupés par la possibilité que sa qualité soit dégradée par Instagram. M. Mosseri a précisé aux utilisateurs le dimanche qu’Instagram ne décide pas de réduire ou d’améliorer la qualité des vidéos individuelles, mais le fait d’une manière « agrégée » et sur une « échelle glissante ». « L’objectif est de montrer aux gens le contenu de la meilleure qualité possible », a-t-il dit dans sa réponse vidéo initiale. La BBC a demandé des informations supplémentaires à Instagram. Les tentatives de la plateforme de médias sociaux pour rendre la vidéo plus essentielle à l’expérience de son application ont précédemment suscité des réactions négatives de la part de certains utilisateurs et créateurs. En 2022, elle a annulé des plans visant à s’éloigner davantage de son format de publication traditionnel de photos ou soi-disant « grille » vers une focale TikTok sur du contenu vidéo de courte durée, après avoir été critiquée par des créateurs et des célébrités dont Kylie Jenner.