Spirit Halloween ouvrira 10 nouveaux magasins « Spirit Christmas »

Un concept de magasinage de « Spirit Christmas » prolonge la saison des fêtes

Cette année, certains magasins Spirit Halloween resteront occupés plus longtemps que d’habitude. En effet, Spirit Halloween exploitera 10 magasins tout au long de la saison des fêtes en tant que « Spirit Christmas », a confirmé un porte-parole auprès de CNBC.

Au lieu de la stratégie habituelle de l’entreprise consistant à louer des locaux abandonnés seulement pour accueillir le détaillant spécifique à Halloween, 10 magasins dans le Nord-Est resteront ouverts jusqu’à la fin de l’année. Le magasin phare de l’entreprise à Mays Landing, dans le New Jersey, ouvrira le 18 octobre, tandis que les neuf autres emplacements ouvriront au début du mois de novembre, a déclaré le porte-parole. Tous les magasins ne seront pas convertis à partir des emplacements existants de Spirit Halloween.

« Spirit Christmas est un nouveau concept pour nous, et nous espérons qu’il résonnera auprès de nos clients », a déclaré un porte-parole de Spirit Halloween à CNBC. « Notre objectif est de créer une expérience de vente festive qui capte l’esprit de la saison, à l’instar de ce que nous faisons pour Halloween ».

Chaque magasin proposera des gonflables et des décorations de fête, mais ils n’offriront pas tous les mêmes expériences. Les nouveaux magasins ne se contenteront pas de remplacer les faux crânes et les costumes par du papier d’emballage et des bas de Noël, ils proposeront également des activités telles que des photos avec le Père Noël en chair et en os et l’écriture de lettres au Pôle Nord.

Les dix premiers emplacements serviront de test pour voir si les clients resteront investis pendant la saison des fêtes.

Les ventes de fin d’année sont un espace lucratif, mais un pari incertain pour l’entreprise. Les dépenses ont augmenté de 3,8 % d’une année sur l’autre pour atteindre 964,4 milliards de dollars en 2023, selon la National Retail Federation.

Deloitte estime que les ventes au détail des fêtes augmenteront de 2,3 % à 3,3 % en 2024, mais prévoit un bond plus important de 7 % à 9 % pour le commerce électronique, que les magasins test de Spirit Christmas ne soutiendront pas. Amazon se prépare déjà pour les fêtes en prévoyant d’embaucher 250 000 travailleurs pour la saison, le même nombre que l’année dernière.

Les dépenses de fin d’année pourraient également être affectées par une élection présidentielle tendue en novembre et une saison historiquement tumultueuse d’ouragans en cours.