Max augmente les prix avant House of the Dragon.
La hausse des prix des services de streaming : Le cas de Warner Bros. Discovery
Warner Bros. Discovery’s Max a annoncé des augmentations de prix pour ses options sans publicité ce mardi, alors qu’un éventail de plateformes de streaming rendent leurs abonnements plus coûteux. Cette décision intervient à peine 12 jours avant le lancement de la deuxième saison du préquel de HBO « Game of Thrones », « House of the Dragon », dont la première de la série a attiré près de 10 millions de téléspectateurs, en faisant la plus grande audience de l’histoire de HBO.
Actuellement, Max propose trois options tarifaires : avec publicités, sans publicité et sans publicité ultime, qui permet plus d’appareils et de téléchargements que les plans moins chers. Le coût de l’option sans publicité du service de streaming augmentera de 1 dollar par mois pour passer à 16,99 dollars, tandis que le plan annuel sans publicité augmentera de 20 dollars par an pour atteindre 169,99 dollars. Le coût du plan ultime sans publicité augmentera également de 1 dollar par mois pour passer à 20,99 dollars, tandis que le plan ultime annuel augmentera de 10 dollars par an pour atteindre 209,99 dollars. L’option avec publicités restera inchangée à 9,99 dollars par mois ou 99,99 dollars par an.
Alors que les nouveaux abonnés verront les prix augmenter immédiatement, les abonnés existants verront l’augmentation de prix à partir de leur prochain cycle de facturation à partir du 4 juillet. Cette hausse de prix fait suite à la décision de Warner Bros. Discovery et de Disney de regrouper leurs services de streaming, Disney+, Max et Hulu. Le bundle sera disponible en versions avec et sans publicité à un prix réduit pour en faire une option plus attrayante.
En mai dernier, Warner Bros. Discovery a manqué les estimations de chiffre d’affaires et de bénéfices pour son rapport de résultats du premier trimestre, malgré l’ajout de deux millions d’abonnés directs à la consommation de streaming au cours du trimestre. Lors de l’appel sur les résultats de l’entreprise, le PDG David Zaslav a déclaré que Warner Bros. Discovery espère que les abonnés resteront avec l’offre groupée pour profiter de prix moins chers, réduisant ainsi la perte de clients, ce qui, selon lui, a été « le tueur » dans le secteur du streaming.
Il s’agit seulement de la deuxième fois que Max augmente les prix de son service sans publicité depuis son lancement. Au début de 2023, Max a augmenté le prix du niveau sans publicité de 14,99 dollars à 15,99 dollars par mois, une augmentation que la société a déclaré lui permettrait d’investir dans son contenu et l’expérience utilisateur. Les prix augmentent partout dans le monde du streaming. Le mois dernier, NBCUniversal de Comcast a augmenté les offres avec et sans publicité de sa plateforme Peacock de 2 dollars par mois avant sa couverture des Jeux olympiques cet été. L’été dernier, Netflix a supprimé son option d’abonnement la moins chère sans publicité aux États-Unis et au Royaume-Uni, proposant à la place une option moins chère avec publicités et des options plus coûteuses sans publicité.
En conclusion, la hausse des prix des services de streaming, comme celle annoncée par Warner Bros. Discovery pour Max, reflète les investissements croissants des entreprises dans le contenu et l’expérience utilisateur. Les abonnés devront désormais décider s’ils sont prêts à payer le prix plus élevé pour avoir accès à leurs émissions préférées sans publicité. Cette tendance à la hausse des prix dans l’industrie du streaming souligne l’importance pour les entreprises de trouver un équilibre entre la maximisation des revenus et la satisfaction des clients.
