Ineos lance une division de personnalisation de style SVO
Ineos, le célèbre fabricant de voitures tout-terrain, a annoncé la création d’une nouvelle division appelée Arcane Works. Cette division vise à élargir considérablement les possibilités de personnalisation de son modèle Grenadier. Les clients pourront ainsi choisir parmi différentes éditions limitées du Grenadier, qu’ils pourront ensuite finir selon leurs exigences, que ce soit avec une peinture spéciale ou un revêtement intérieur personnalisé.
De plus, chaque voiture Arcane servira également de « plateforme d’essai » pour les technologies et matériaux à venir, ainsi que pour les mises à niveau des moteurs essence et diesel à six cylindres de la gamme actuelle d’Ineos, fournis par BMW.
Bien que le prix de chaque voiture et le nombre d’unités à produire n’aient pas encore été révélés, le directeur commercial George Ratcliffe a déclaré que « les véhicules seront si uniques qu’ils seront rarement aperçus en pleine nature ». Le premier modèle sera dévoilé lors du Goodwood Festival of Speed en juillet.
Cette initiative d’Ineos entre en concurrence avec plusieurs divisions de personnalisation de marques haut de gamme, telles que les Special Vehicle Operations de Land Rover et les Mulliner de Bentley. La division Mulliner a notamment connu un grand succès, avec un bénéfice total de Bentley en hausse de près de 10 fois par rapport à l’année précédente, atteignant 589 millions d’euros, en grande partie grâce à la valeur générée par les voitures sur mesure. Environ 70% de toutes les Bentleys vendues l’année dernière sont passées par le programme de personnalisation.
En fin de compte, la création d’Arcane Works par Ineos permettra aux clients de transformer leur Grenadier en une œuvre d’art personnalisée et unique, tout en positionnant la marque en tant que concurrent sérieux sur le marché de la personnalisation automobile de luxe.
